第七章社会阶层与消费者行为.pptxVIP

下载本文档

2
0
约小于1千字
约 32页
2021-09-23 发布于河北
举报
版权申诉

第七章社会阶层与消费者行为.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第七章社会阶层与消费者购买行为;思考;第一节社会阶层概述;社会阶层的含义;二、社会阶层的特征展示一定的社会地位多维性（社会阶层由经济、政治、社会等多个因素决定）层级性（由低到高形成一个地位连续体）对行为的限定性同质性动态性;经济变量;一、单一指标法：根据单项指标进行划分职业教育收入二、综合指标法：赋予不同权重，测定总分科尔曼地位指数法霍林舍社会地位指数法;1、职业与社会阶层;职业对消费的影响;职业;2、教育与社会阶层;中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;3、收入/财产与社会阶层;（一）科尔曼社会地位指数法;美国社会分层：科尔曼－雷因沃特社会等级结构。表12-5;（二）霍林舍社会地位指数;霍林希德社会地位指数;教育等级（权重为4）;地位等级体系;美国的社会分层;我国部分学者提出的社会分层;新中国成立以来我国社会分层变化;“身份分层”到“经济分层”;第三节社会分层与消费行为;不同社会阶层消费者行为差异;中等阶层;与社会阶层联系的消费现象;布迪厄消费分层;第四节社会阶层与市场营销战略;运用社会分层发展营销战略图12-3;举例：大宝广告语