时尚DM杂志策划方案.pdfVIP

一、市场背景 随着商品种类的日益繁多，消费者面临着越来越多的选择， 于是广告成为了企业商家引导消费的重要营销手段。 但是， 随着 生活节奏的加快和信息渠道的多元化， 消费者能够记住的信息却 越来越少，因此常规广告模式的影响力也在逐渐的减弱。 现在企业商家对于产品广告的重视程度比较高，但是很多企 业商家并没有把促销广告摆在一个重要的位臵， 促销不只是降价 促进销售， 而是要与品牌产生关联， 促销广告也需要采取与品牌 同步才能产生效应。 因此，必须将促销活动的核心利益点表达清 楚，需要在广告模式和内容上进行精心的设计和创意。 二、媒体介绍 《生活快递》于 1998 年创刊，是中国邮政全国统一推出的 国内第一本高尚社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递 高尚生活”的宗旨，树立精致媒体品牌，热心传播商业文化，及 时捕捉实用信息， 有效引导时尚消费， 在全国读者中建立了良好 的信誉。杂志型 《生活快递》永州版即将隆重推出， 是具可读性、 参考性和收藏性的杂志，更是搭载各大商家消费广告的最佳载 体。 三、媒体特点 目前，国内的 DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻 文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅 读等优势， 近一两年来在我国迅速发展。 直投媒体的优点在于定 向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅 率高， 读者就是商品信息的接受者。 直投广告这种形式丰富了媒 体的层次，起到引导消费的作用。 四、杂志内容 1、设计思路 总体设计上突出审美个性，展现丰富的内涵、缤纷的色彩， 讲究轻松休闲、时尚实用，引导读者产生消费需求共鸣，同时具 有一定的深度和力量。采用国际流行的大度 16 开进口铜版纸全 彩页印刷，广告形式多样、装帧精美、设计时尚、讲究强烈的视 觉冲击效果。 2、栏目设臵 包括房产资讯、 车行天下、 旅游指南、 美食推荐、 节日专题、 娱乐休闲、时尚服饰、潮流品牌、美容保健、 IT 通讯等，分类 详尽、覆盖面广。 五、目标读者 ⒈高收入人群为核心消费层， 核心读者群文化修养较高， 有 良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动 性极强的消费习惯， 是本刊最大最活跃的消费群。 如高档社区业 主、白领、政府官员、企业高层等 ⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群 体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者， 能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。包括私家车 主、公务员、个体商家等。 六、邮政服务 1、专业优势 永州邮政依托强大的二网三流资源优势以及独特的名址信 息，建成了永州第一家专业的直复营销中心， 为永州广大客户提 供策划设计、名址筛选、制作打印、邮寄投递等专业化、一站式 服务，搭建一个全新的广告媒体平台。 2、名址优势 我们拥有全市区市级单位副科级干部和工商个体户等中高 收入阶层各类名址 210 多万条，其中拥有全市企事业组织机构名 址信息 3 万条、基础地址库 15 万条、教师名址 5 万条、公务员 名址 5 万条、全市科级（含县区级股级干部）以上干部名址