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市 场 营 销 学;通过学习可以;第一节 产品及其分类;产品的五个层次 ;;;;二、产品分类; ; ;第二节 产品组合策略;;;;二、产品组合决策; 1)象限分析法;;;2)波士顿矩阵分析法;;;;三、产品线决策;1)产品线的延伸 ;(2)产品线向下策略。;(3)产品线双向延伸策略。 ; 2)产品线的填充;;3)产品线的缩减;第三节 产品生命周期策略;二、产品生命周期的阶段;;三、引入期与成长期的营销管理;2)营销策略 ;具体营销策略有：;新产品的定价与促销力度组合，可形成四种策略选择;2.成长期的特点与营销策略;2)营销策略;具体策略是：;四、成熟期与衰退期的营销管理; 2)营销策略;;2.衰退期的特点与营销策略; 2)营销策略 ;第四节 新产品开发;据此，新产品可分为四种类型：;二、开发新产品的必要性; 三、开发新产品的程序;第五节 品牌策略与包装策略;;2.品牌的作用;3.品牌设计;4.品牌决策; ;4.品牌关联决策 ;2）单一品牌策略; 5.品牌变更决策;2)推展品牌策略;二、包装管理 ; 2.包装的作用;3.包装设计; 4.包装策略;2)分类包装策略;3)组合包装策略; 4)再使用包装;5)附赠品包装策略; 6)改变包装策略;
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