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第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述第2节 旅游产品——市场战略第3节 旅游市场竞争战略第4节 旅游市场营销组合战略战略与战术宏观 微观谈恋爱 结婚 梦想 现实美好 残酷战略远景、使命陈述：核心价值观、核心业务陈述目标陈述：战略目标、财务目标、能力目标、年度目标实施计划：战略步骤第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述第1节 旅游市场营销战略概述一、旅游市场营销战略的概念 指一个国家（或地区）在现代市场营销观念的指导下，为了实现该国家（或地区）发展旅游业的目标，为旅游业内各行业制定的在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。宏观 指一个旅游企业在现代市场营销观念的指导下，为了谋求企业长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场营销所做的具有长期性、全局性的计划与谋划。微观第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述二、旅游市场营销战略的特点和意义（一）旅游市场营销战略特点全局性战略特点长远性适应性风险性第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述二、旅游市场营销战略的特点和意义（二）旅游市场营销战略的意义使旅游企业营销