营养粥店的推广策划方案.pptxVIP

非常空间;摘要 1 企业分析 2 市场分析 3 行业与竞争分析 4 营销战略 5 产品组合策略 6 企业目标 ; 第一部分 企业分析;（1）企业描述：非常空间处落在我院东区新建食堂的一楼，主要以安全卫生粥，营养平衡粥,鲜香美味粥,休闲舒心粥,物美价廉粥五大特色的全面营养健康、服务高质量的店.能够为广大师生提供更广阔更舒心更贴切的服务平台。; ;（3）服务特色：固定点销售与分销相结合，减少师生们远距离消费的不方便，提供快捷服务。固定点设在东区新建食堂一楼，分销点在西区宿舍楼一个销售点。 在服务态度，价格定位和产品质量以及价值与意义的等几方面来增加校园市场的需求，塑造本产品的形象。; 通过以上分析，我们极力推出和打造吻合消费者的产品.根据我院师生对食堂膳食改善的迫切要求,对新鲜时尚饮食的追求,以及饮食消费的便利和扩招生源的政策等综合因素,我们欲引进并打造特色的营养粥餐店——“非常空间”。 ; 消费者行为分析 行业分析 SWOT分析; 消费者行为分析 ; b、消费者购买力分析; 学生在食堂消费情况表;; c 消费者行为; （2）行业分析;; （3）Swot分析; 依据自己产品特色和市场的需求，拉动粥产品的经济发展点，树立与创建属于自己的品牌，做好前段与终端服务，把诚信至上与顾客永远是对的作为我们的经营理念。从而在市场赢得一席之位。; ;营销策略;（一）产品策略 A 四个层次的产品模型 1.核心产品 核心功能:营养、健康、优惠、时尚的特色粥为大学生的理性消费,创建休闲达人、贴心的氛围。 2.基本产品 基本功能:提供荤素搭配，营养均衡，色泽明快味道鲜美品种丰富等五大营养绿色粥，及特色点心，菜肴,夜宵,改善我院大学生的膳食。;3.期望产品 期望功能:高品质的产品、贴心的服务、优惠的价格、文化人性化的附加产品，不断推出新口味的粥。 4.潜在产品 潜在功能:依据学生们的爱好为他们烹饪他们想要的营养粥，并让厨师引导他们怎样做营养餐。 ;B 包装策略 1产品包装 所用餐具和外卖的均采用“非常空间”等字体形象来包装，抢夺消费??的视野，加强对我产品的熟悉感。 2 餐厅包装 布局要素设计：店面规模不大，其面积40平方米左右，可在店前增设几个活动的搭棚，扩大空间，增其明朗度 ，设置自由开放座位和雅座。以粉，橙，红为主风格。白炽灯为主，橙红为辅的光线。营造餐厅的优雅、恬静，休闲的个体的风格。 ; （二）价格策略 1 营养价位 F:/%E5%AF%86%E6%A1%A3%E6%A1%88/%E8%BE%85%E5%8A%A9.ppt产品组合定价 F:/%E5%AF%86%E6%A1%A3%E6%A1%88/%E8%BE%85%E5%8A%A9.ppt促销定价 ;（三）渠道策略 （1）固定点销售与分销相结合，减少师生们远距离消费的不方便，提供快捷服务。固定点设在东区新建食堂一楼，分销点西区宿舍楼下一个销售点. （2）供应渠道考察马尾及福州供应商的实力与经营历史相应的文化程度，根据供应商的专业化程度（设备、人员经验、运输条件），确定好提供质量、价格相对稳定的货源固定供应商。;（四）促销推广策略 a、服务员的直接推销 b、消费者促销 c、 特殊节日推销活动d 、广告宣传活动 f 、公关活动 e 、项目招资 ;店租;广告展示;;;;;非常空间工作室