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广告影响消费偏好下制造再制造的产量价格优化决策谢家平（历史学毕业论文） 文档信息 属性： F-0182C3，doc格式，正文17046字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：广告,影响,消费,偏好,制造,产量,价格,优化,决策,谢家 2 （一）研究问题描述 5 (二)降级率与产品质量、可再造率 5 (三)消费者效用 6 (四)新产品/再制品生产成本 7 三、新产品/再制品偏好影响下生产决策模型 7 （一）新产品与再制品的需求函数 7 (二)新产品/再制品偏好下生产决策模型 8 qN≥0 9 qR≥0 9 (三)新产品/再制品偏好最优策略分析 9 qN≥0 10 qR≥0 10 四、广告对新产品/再制品偏好影响决策模型 13 （一）新产品与再制品的需求函数 14 (二)广告影响新产品/再制品偏好生产决策模型 14 qN≥0 15 qR≥0 15 (三)广告影响新产品/再制品偏好最优策略分析 15 qN≥0 16 qR≥0 16 五、偏好市场下再制造生产决策模型算例 19 (一)降级率对产量的影响 20 (二)降级率对价格的影响 20 (三)降级率对利润及广告投入的影响 21 (四)消费者偏好变动影响 21 参考文献 23 论文原创声明（模板） 25 论文致谢（模板） 26 正文 广告影响消费偏好下制造再制造的产量价格优化决策谢家平（历史学毕业论文） 搞要 摘要：作者：谢家平，管理学博士，上海财经大学国际工商管理学院教授、博士生导师(上海200433);迟琳娜，上海财经大学国际工商管理学院博士研究生一、引言随着环境资源的减少与恶化，无论是各国（地区）的立法压力，还是 关键字：广告,影响,消费,偏好,制造,产量,价格,优化,决策,谢家 作者简介：谢家平，管理学博士，上海财经大学国际工商管理学院教授、博士生导师(上海 200433);迟琳娜，上海财经大学国际工商管理学院博士研究生一、引言 随着环境资源的减少与恶化，无论是各国（地区）的立法压力，还是消费者的环保意识，都要求企业在生产过程中减小对环境的污染，生产环境友好型产品，以实现资源和环境的改善，再制造就成为解决这一问题的有效途径。企业在产品设计阶段就应该考虑产品寿命结束后的可再制造性，并积极宣传以扩大再制品的需求。企业无论生产新品还是再制品，最终目的是能够满足顾客需求，不断提高企业盈利能力，因此消费者偏好将直接影响企业的生产决策。同时，企业通过对新品/再制品市场广告的合理投入，影响消费者购买决策，增大市场份额。 很多学者在再制造研究中以消费者需求偏好为基础，分析企业制造/再制造决策行为以及闭环供应链运作组织模式、各主体之间的相互关系。由于再制造活动具有较大的利润空间，Ferrer等\[1\](P15-26)研究认为原始制造商(OEM)会在只生产新产品的第一期降低价格，促进消费者对新产品的需求，以增大后期可供回收废旧零部件的供给，确保再制造的规模化生产，进一步挖掘再制造利润。Atasu等\[2\](P1731-1746)将制造/再制造产品的需求市场细化分类，分析一般消费者与“绿色”消费者效用的差异，以对应不同需求下再制造决策策略的变动。但他们没有考虑回收废旧产品质量不同对再制造的影响。由于存在高端和低端的再制品市场，刘宝全等\[3\](P74-78)分析制造商通过再制造技术选择，并根据高低端消费需求的替代关系，决策新品/再制品的定价以得到最优利润。这一研究假设消费者需求为线性的，没有考虑不同消费市场的需求分布差异。Ray等\[4\](P208-228)将新品/再制品的消费者分为新顾客和重复购买顾客两类，分析企业在不同的定价策略、不同的需求结构下制造/再制造利润的变动，但他没有具体分析再制造成本的结构对定价及利润的影响。 实践中，越来越多的企业通过产品的广告宣传影响消费者的购买决策。D??Souza等\[5\](P32-42)通过试验论证表明：企业不能只依赖产品广告宣传解决低消费者偏好的问题，但广告的宣传强度对品牌价值有较大的影响。当企业通过广告手段应对市场竞争时，广告宣传的时间选择是关键因素。Acharyya等\[6\](P5236-5239)的调研结果显示：广告对关于产品质量的消费者价值并没有显著影响，消费者主要通过其他老客户或终端零售商的建议和评价进行质量判断。企业的广告支出与产品的销售净收益有紧密关系。Huang等\[7\](P