最新厨房家电行业分析报告.pdfVIP

目录 大厨房、大市场 4 白电为代表的第一波家电普及浪潮已经结束 4 第二波家电普及浪潮——厨房电器 4 厨房电器市场潜力堪比白电 5 厨房电器市场消费属性 7 嵌入式厨房电器介绍 8 厨房小家电介绍 9 嵌入式厨房电器市场11 中国嵌入式厨房电器市场处于成长期 11 品牌集中度快速提升 12 消费升级，高端品牌更受益 13 地产回暖将利好嵌入式厨房电器 14 电商有利于品牌商提升利润率 15 厨房小家电市场 16 厨房小家电市场稳健增长 16 中国市场购买力有明显提升空间 16 强势品牌优势明显 17 IH 电饭煲带动下的电饭煲消费升级 18 电热水壶快速普及 20 图表 图表1: 中国家电零售市场增长趋 4 图表2: 中国家电市场产品生命周期图 4 图表3: 中国家电零售市场增长趋 5 图表4: 2015 年中国家电细分市场零售规模估计 5 图表5: 2015 年中国家电细分市场零售额占比估计 5 图表6: 家电细分市场潜力比较 6 图表7: 家电上市公司盈利能力比较 7 图表8: 不同消费品属性特点比较 8 图表9: 常见嵌入式厨房电器产品 8 图表10: 2015 年中国市场嵌入式厨房电器销量估计 9 图表11: 2015 年中国市场主要厨房小家电销量 9 图表12: 常见厨房小家电产品 10 图表13: 2014 年中国家庭家电保有量 11 图表14: 中国城镇化率趋 11 图表15: 中国油烟机、燃气灶零售市场增长趋 11 图表16: 2015 年上市公司嵌入式厨房电器收入规模 12 图表17: 中国油烟机市场老板电器出货量占比估计 12 图表18: 各品牌油烟机线下监测零售量市场份额 12 图表19: 各品牌燃气灶线下监测零售量市场份额 12 图表20: 油烟机、燃气灶零售均价及同比走势（元/ 台） 13 图表21: 老板+方太油烟机零售额市场份额逐年提升 13 图表22: 老板+方太燃气灶零售额市场份额逐年提升 13 图表23: 2011 年以来新房装修对家电需求影响占比估计 14 图表24: 商品房销售面积：住宅 14 图表25: 中国25 大城市二手房成交面积同比增长 14 图表26: 2015 年家电零售市场电商渗透率估计 15 图表27: 家电细分品类渠道加价幅度估计 15 图表28: 2015 年线上销售对龙头毛利率影 15 图表29: 中国厨房小家电零售量 16 图表30: 2015 年各市场厨房小家电人均销量比较 16 图表31: 2015 年各市场厨房小家电人均销售额比较 16 图表32: 厨房小家电零售市场品牌占比 17 图表33: 2015 年上市公司厨房小家电业务收入规模比较 17 图表34: 2015 年中怡康监测9 类厨房小家电市场份额 17 图表35: 中国电饭煲零售量增长趋势 18 图表36: IH 电饭煲加热方式和普通电饭煲加热方式 18 图表37: 2015 年IH 电饭煲零售均价 18 图表38: 中国市场IH 电饭煲占比迅速提升 19 图表39: 电饭煲零售均价快速提升 19 图表40: 电饭煲零售量品牌占比 19 图表41: 2015 年东亚市场电饭煲零售均价比较 19 图表42: 中国电热水壶零售量增长趋势 20 图表43: 电热水壶零售量品牌占比 20 图表44: 电热水壶零售均价 20 大厨房、大市场 白电为代表的第一波家电普及浪潮已经结束 1）2009~2013 年中国家电市场经历了一轮强劲的增长周期，主要驱动力来自空调、冰 箱、洗衣机为代表的白电。2）2014年开始，中国家电市场进入成熟期。 图表 中国家电零售市场增长趋势 1: 8,000 亿元 20%