立顿红茶的品牌与价值分析上课讲义.ppt

品牌的文化 一.品牌和历史、社会文化以及对于这些历史内涵和历史文化的挖掘有密切关系。 二.品牌的文化还来自于社会流行风潮 三.品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式 一.品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了品牌建立消费者情感和忠诚度的基础，而这些成功的品牌，也都是潜心研究挖掘社会文化价值和消费者文化的高手。 二.“立顿”以袋装茶即冲即饮的形式让饮茶跟上了现代社会的快速节奏，成为一些都市年轻人、白领阶层的挚爱，演化为一种流行休闲文化的符号。 很多来自皇宫贵族王室的文化就会附着于某些他们消费的品类上，例如英国在1662年茶就和皇室挂上了钩，1662年嫁给英王查理二世的葡萄牙公主凯瑟琳的陪嫁包括221磅红茶和精美的中国茶具，在红茶的贵重堪与银子匹敌的年代，皇后高雅的品饮表率，引得贵族们争相效仿而成为时尚风潮，如今，英国的“立顿红茶”卖到了全世界，背后却有深厚的文化渊源 一.品牌文化的独特魅力就在于它不仅仅提供给消费者某种产品使用价值，而且帮助消费者去寻找心灵的认同，心理的共鸣和人生价值的追求，拥有品牌文化才能让消费者永远爱你。 二.立顿在理念上销售的从来就不仅仅是茶，它销售的还是一种生活方式：健康时尚下午茶文化 MI 历史 一.1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。 二.1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。 三.1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。 四.1972年，被联合利华收购。 五.1992年，进入中国。5年之后迅速占领中国市场 光明 活力 自然 美好 立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨，光明，活力和自然美好的乐趣。  一.英国立顿红茶的历史就是一部品牌缔造史。一个不产茶叶的国家却创造了一个世界级的茶品牌，与立顿关注现代消费者口味和消费方式大有关系。 二.方便的速溶包装，把红茶引入大众的日常生活，为世界各地年轻人所喜爱，给他们创造了一种全新的品牌体验，象征一种国际的、时尚的、都市化的生活，从而为茶叶饮品消费注入了一股新鲜的活力。 VI 产品 立顿能够长期保持茶叶高质量的秘诀在于茶叶拼配，拼配之后的茶叶品质以及风味更加精细 产品 BI