营销调研案例分析.pptx

营销调研案例分析—— 评价“TDA车体广告有效性研究”;评价“TDA车体广告有效性研究”;（一）案例背景;（二）案例分析;“TDA车体广告有效性 研究” 的介绍;研究方法的介绍; 研究过程的介绍;对照组Nixon; 研究结论的介绍;“前后对照组法”在运用时的关键点;实验组;; 前后对照组设计方案的核心: 通过对照组消除额外变量的影响 前后对照组成败的关键在于： 实验组和对照组与测试相关的特性相同; 对实验组施加自变量影响前，测试初始数据相同; 实验组和对照组的实验条件除自变量外完全相同；;“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题; 测试特性不同: Coolidge:二十年代的默默无闻的总统; Nixon：刚卸任的知名度很高的总统; 测试初始数据不同: （由于认知度变化与广告的关系并非简单的线性关系，所以初始数值也应 相同） Coolidge:4% Nixon： 26% 其它影响因素不同: 户外广告刚刚出现后,当地电视、报纸媒体对这次实验的报道对 Coolidge和Nixon认知度影响程度不同； 实验进行期间水门事件5周年的纪念日对Coolidge和Nixon认知度 影响程度不同； 由于Coolidge和Nixon测试特性不同，使得有其他因素的影响对二 者认知度影响程度不同。;Nixon;;研究过程中的其他问题;(三) 评价结论;内部有效性方面： 在采用“前后对照组方案”的研究过程中 ，对照组的选择并未起到消除其他变量影响的作用 实验进行中，实验目的被泄露给了被实验者，使得实验结果无法推广到自然条件下 外部有效性方面： 测试样本代表性较差（样本数太小；做车体广告前后对认知度调查的样本数不同）;对本次研究的评价结论