行销策略掌握市场与拟定策略.pptx

第二篇 掌握市場與擬定策略;第四章 行銷策略;本章大綱;本章學習目標;章首案例解析;第一節 策略的意義;策略(1/2);策略(2/2);策略是有不同層級的;策略是情境導向的;SCA(1/3);SCA(2/3);SCA(3/3);八種常見的建構SCA方式(1/2);八種常見的建構SCA方式(2/2);核心能力(1/2);核心能力(2/2);第二節 策略規劃流程;策略規劃流程;行銷案例4.1：肯德基;我們現在在哪裡;圖4-1 BCG市場成長率—佔有率矩陣;我們要往何處去;如何到達該處;圖4-2 產品／市場擴張格矩;是否已到達該處;第三節 行銷策略;行銷教室4.1：策略惰性;行銷策略規劃流程;一、情境分析;外部分析;總體環境分析;個體環境分析;內部分析;SWOT;SW分析;優勢／劣勢分析查核表;OT分析;界定亟待處理的策略性關鍵問題;二、設定目標;三、STP(1/2);三、STP(2/2);四、擬定行銷組合;五、與其他部門共同協商行銷支援方案;六、擬定行動方案與預算;七、執行與控制;行銷策略的主要任務(1/3);行銷策略的主要任務(2/3);行銷策略的主要任務(3/3);行銷策略的重點在於提高勝算;行銷策略案例;第四節 以市場地位為基礎的行銷策略;以市場地位為基礎的行銷策略;市場領導者策略(1/2);市場領導者策略(2/2);市場挑戰者策略(1/2);市場挑戰者策略(2/2);市場追隨者策略;市場利基者策略;行銷案例：皇明太陽能熱水器;本章學習目標回顧一(1/2);本章學習目標回顧一(2/2);本章學習目標回顧二; 本章學習目標回顧三;本章學習目標回顧四(1/2);本章學習目標回顧四(2/2);本章學習目標回顧五(1/5);本章學習目標回顧五(2/5);本章學習目標回顧五 (3/5);本章學習目標回顧五 (4/5);本章學習目標回顧五 (5/5);谢 谢