营销传播升级高投资回报.pptx

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;2012年,因市场不确定性及政治因素导致广告主的经费未充分释放;广告主对代理商要求随着市场竞争加剧、媒体竞争改变而日益严苛。广告主和代理商如何进一步相互合作,在赢得销量同时提升品牌价值?在培养忠诚消费者同时,不断吸引消费新群体?在培养品牌美誉度同时,拉动终端销量?提升营销传播ROI(投资回报率)刻不容缓!;十面埋伏:后经济危机时代营销危机;营销传播ROI升级兵法;;;三维度赢得营销传播ROI;;;;;;;;;;;;;;;加多宝“去王老吉化”营销;;执行过程;;宝马;;;;NIKE;;根据企业品牌管理负责人对ROI的认识 指导代理公司完善工作业务 ;加多宝集团品牌管理部副总理王月贵 精准执行营销策略 打造中国饮料第一罐 白象食品集团市场本部副总 谢佳科 时效性选择媒体 前瞻性预判变化 整合性系统传播 盼盼食品媒介经理 主投电视硬广 促销积累品牌资产 美特斯邦威品牌总监 内容创意先行 话题引爆推广;;;;;;

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