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中国牛仔零售市场仍有增长空间 中国牛仔零售市场仍有增长空间 中国牛仔零售市场仍有增长空间 中国牛仔零售市场仍有增添空间中国花费者对美国的标记性服饰一牛仔裤喜爱有加。有数据表示，只需品牌认识中国花费者的需求，这个市场仍有增添空间，WGSN估计明年牛仔产品的亚太地域销售总数将增添4.6%，增添将连续到2018年，估计销售总数达到103万亿美元。对比之下，到那时美国市场销售总数是5万亿美元。正如经济学家和需修业院院长LouiseKeely在《财产》杂志文中写道，“放弃中国市场绝不是理智之举：中国花费者下一个十年在家中也将逐渐积累花费56万亿美元。居住在上海的中国市场研究企业剖析师MelodyKong谈 到，只管中国是当前生界上最大的牛仔裤生产国，但不是大 的牛仔裤花费国。” “比如，”她连续说道，“一其中国花费者均匀拥有四条 牛仔裤，而全世界人均拥有牛仔裤数目是七条。” 来自荷兰的国际服饰连锁品牌CA在中国22个城市有 超出60家连锁商铺。它的设计团队称，衣着牛仔裤的花费 者绝大多数年纪在55岁以下。“牛仔裤在他们平时生活中据有重要地点，”CA的高层谈到年青花费者群，“但大多数花费者只喜爱主流样式。中国花费者比其余国家花费者要守旧 些，他们愿意试试一些新的设计细节和水洗成效，但不可以比 他们已经拥有的牛仔裤样式超前太多。 ” Kong表示赞同，她以为强烈的牛仔裤购置主要来自于年 龄15-29岁的年青花费者。“大多数是青少年，大学生和年青的白领。” 依据美国国际棉花协会和美国棉花企业2015中国花费 者检查，80后和居住在二三线城市的中国花费者最喜爱牛仔 裤。对牛仔裤喜爱程度最少的是出生在50年月末和60年月 初的年长花费者和居住在四线城市的花费者。 在全部喜爱穿牛仔裤的花费者中，中国花费者检查发现，有几个要素在他们试试购置牛仔裤时发生作用： 37%的花费者表示，他们常常发现当找到一条在材质，样式，剪裁各方面都满意的牛仔裤时，它的订价常常过高。 所以，促销可必定程度上抵消因价钱过高带来的负面影响，进而增添销售。 22%的花费者表示市道上牛仔裤选择太多，让人应接不暇，甚至惊慌失措。所以，训练有素的店员，或许在实体商铺中按裤型摆放牛仔裤或在网店按裤型分类可简化这个精选过程。21%的花费者表示找到经典牛仔裤裤型变得困难，甚 至喜爱直筒裤型的花费者也有此感觉。在男性中，72%的花费者喜爱直筒裤型，紧接着14%的花费者喜爱宽松裤型，11%花费者喜爱修身裤型。在女性中，47%的花费者喜爱直筒裤 型，39%喜爱修身裤型，7%喜爱铅笔裤型，6%喜爱宽松裤型。 19%的花费者发现他们再也找不到全棉牛仔裤，对此他们感觉不满。中间国花费者检盘问及花费者对传统棉质牛仔裤和混淆了人造纤维牛仔裤的见解时，大多数中国花费者 表示，全棉或棉含弹力牛仔裤衣着最舒坦（92%），透气（90%），百搭（86%），时髦（82%），耐穿（77%）。近来，国际品牌比如AmericanRag和AG纷繁趁中国市场牛仔花费增添仍有潜力的时机进入这个市场。这个措施得宜，由于中国花费者检查发现，中国花费者喜爱国际品牌，对比国内品牌，常常 选择购置国际品牌。JeansWest，Levis，Lee和ONLY是2015年中国花费者最常购置的品牌。此外，检查发现，中国花费 者最喜爱的牛仔品牌有：JeansWest（20%），Levi’s（14%），Lee（13%），Apple（12%）和森马（10%）。Kong谈到，和美国市场相像，在中国市场，牛仔裤碰到 来自其余休闲裤的竞争。“牛仔裤不单要和运动裤，比如慢 跑裤，瑜伽裤竞争，也要和休闲裤，商务裤型抢夺市场。” 她说道，“和西方花费者对比，中国花费者更常常在正式场 合，比如工作场所衣着牛仔裤，并搭配正装，比如衬衫。” 依据中国花费者检查，休闲裤是最受欢迎的下装，在工 作时，出外就餐，出门做事和居家时衣着。牛仔裤在出外就 餐和出门做事的情境下，是第二大受欢迎的下装。是工作场 合第三大受欢迎的下装，是居家时第五大受欢迎的下装。考 虑到休闲运动风流行，CA在牛仔裤中融入慢跑裤的裤型。 又在下一季设计中增添了落裆裤型。除了逢迎休闲运动风之外，CA的设计团队以为，下一季流行的裤型有黑色膝盖破 洞牛仔裤，补丁牛仔裤，补丁式漂白和经典水洗牛仔裤。 此外，CA和Kong以为，中国北方花费者在冬季对保 暖有许多需求，所以选择牛仔裤时，更喜爱真皮或羊毛滚边 的牛仔裤。 考虑到中国人口是美国的四倍多，理解中国花费者需求 将会成为美国牛仔品牌在中国市场获得增添点的必备条件。