知名营销专家廖立新先生品牌培训讲义 .pptxVIP

; 演讲专家介绍廖立新 著名营销企划、管理咨询专家及培训讲师，中国品牌营销学会秘书长、中国职业经理人协会秘书长、中国市场学会理事、红邦（香港）国际企业顾问公司中国区总经理、深圳市红邦企业策划有限公司总经理、深圳市2001年度十大金牌顾问，任多家企业的营销及管理顾问,第一、二届中国品牌营销论坛组委会秘书长、总策划。;;1.为什么要打造品牌 1.1从消费需求来看;1.为什么要打造品牌（续）1.2从竞争变化来看;1.为什么要打造品牌（续） 1.3从企业自身来看;1.4品牌之路:创富之道;版权所有，禁止翻印;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:57:0615:57:0615:577/22/2021 3:57:06 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2115:57:0615:57Jul-2122-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:57:0615:57:0615:57Thursday, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2115:57:0615:57:06July 22, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 20213:57:06 下午15:57:06七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:57 下午七月-2115:57July 22, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/22 15:57:0615:57:0622 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:57:06 下午3:57 下午15:57:06七月-21 ;什么是品牌?;版权所有，禁止翻印;2.品牌价值与品牌资产;版权所有，禁止翻印;版权所有，禁止翻印;版权所有，禁止翻印;;2.1什么是品牌（续）2.1.2产品、消费者与品牌的关系;版权所有，禁止翻印;2.1什么是品牌（续）2.1.3 品牌表示消费者对产品的认同;2.1什么是品牌（续）2.1.4 品牌???三个境界;2.2 品牌的价值与品牌资产;2.2.1 品牌是长期的价值（续） 2.2.1.2对消费者的价值;2.2.1 品牌是长期的价值（续） 2.2.1.3对社会的价值 ;2.2 品牌的价值与品牌资产（续）2.2.2 品牌资产;2.2.2 品牌资产（续）2.2.2.2 . 2001年中外品牌价值比较 中国品牌;2.2.2.2 . 2001年中外品牌价值比较（续） 外 国品 牌;3.品牌战略制定;3.品牌战略制定（续）3.2企业品牌决策;3.品牌战略制定（续）3.3企业品牌战略;宝洁的多品牌组合;飘柔产品线扩展; 海尔的品牌延伸;4.品牌管理体系建立;5.企业如何打造自己的成功品牌;5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.2 加强管理是创品牌的基础;5.企业如何打造自己的成功品牌（续） 5.3 企业建立品牌的策略;5.企业如何打造自己的成功品牌（续） 5.4 企业打造品牌的步骤;5.企业如何打造自己的成功品牌（续） 5.5 品牌创立十大原则