城市化进程中电影院与购物中心的和谐之舞.pdfVIP

城市化进程中电影院与购物中心的 和谐之舞 ○ 李保煜 城市化与电影院是一个互动的动态演化过程 当前，我国城市化进程正处于快速发展阶段，不仅表现在城市规模的扩张和城市 】 划 策 别 特 【 人口的激增，也表现在城市基础设施的建设加快、商业地产的兴起、现代购物中心与 现代多厅影院的增加，以及人们消费模式的改变与消费能力的提高。 根据国际经验，当人均GDP达到2000美元时，消费就进入快速增长期。国际货币 基金组织2010年发布的数据显示，2009年中国人均GDP是3566美元，表明中国已向消 费型国家过渡。在这个过渡的过程中，文化娱乐、住宅、旅游等占国内消费的比重将 越来越大。其中，文化娱乐的消费比重增大表现得最为明显。而在所有的文化娱乐方 式中，从消费水平、娱乐内容的丰富化与多样化、受众人群广泛性、消费的便利性上 来看，电影院是最大众化的一种文化娱乐方式，其消费比重上涨更为突出。 今天的购物中心是许多不同的商业业态通过相应的业态组合与布局而共同形成的 集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、体育、教育等多项目消费服务功能于一体的一站 式消费中心，人们到购物中心有多种的消费目的与心情体验并已成为一种全新的体验 式时尚购物生活方式，使购物中心成为这种全新的时尚购物生活方式的空间。 28 同样，今天的电影院，不再是那种传 租面积的不同、租金承受能力的不同、对购 统的独立的拥有一二千人座位的大礼堂了， 物中心的功能作用和扮演的角色不同，就出 而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影 现了主力店、次主力店、一般经营散户的划 院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、 分。 休闲、约会、体验、心情释放等结合起来， 什么样的店是主（次主）力店？什么样 使人们到电影院里看电影不再是唯一的目 的店是一般经营散户？往往不是一个单一的 的，而成为一种全新的电影文化生活方式， 标准，而是一个综合的指标，即是看它对购 使电影院成为这种全新的电影文化生活方式 物中心的功能作用和扮演的角色是什么。笔 的空间。 者认为主（次主）力店应该具有以下几个特 电影院是购物中心的一个重要商业组成 点：具有一定的品牌号召力与引领性，对购 部分，它与购物、餐饮、娱乐、休闲形成了 物中心的消费者和其他商家起到聚集客流效 一个完整的商业配套，并且这种全新的电影 应，可以提升购物中心形象和时尚性，具有 文化生活方式和体验式的时尚购物生活方式 较强的抗风险能力并且能在各种不同的市场 是互通与共存的。在这一城市化进程中，随 状况下持续稳定地经营。 着现代多厅影院的不断兴起和购物中心产业 电影院在一个购物中心是否是主（次 的全面升级与提速，电影院与购物中心之间 主）力店之一呢？从笔者的工作角度来分 得到了前所未有的合作契机，谱写着一曲美 析：电影院对购物中心的功能作用和扮演的 丽的和谐之舞！ 角色是复合性的，电影院是现代购物中心重 要的商业组成部分，电影院是当之无愧的购