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北京化工高校北方学院
NORTH COLLEGE OF BEIJING
CHEMICAL TECHNOLOGY
?商品学概论?结业论文
题 目: 保健品包装的利弊分析
授课老师: 甄东兴 教授学院: 经管院
专 业: 物流管理 班 级:物流0904班
学 年:2021—2021学 期:第 1学期
2021 年 12
保健品包装的利弊分析
张星乐
物流管理专业 物流0904班 学号090303114
摘 要
良好的包装能够提高新产品的吸引力,精确的传递品牌价值及包装自身的价值品位,最终目的是引起消费者购置产品的动机。商品包装是商品生产的连续,凡需要包装的商品,只有通过包装才算完成生产过程,商品才能进入流通领域和消费领域,才能实现商品的使用价值和价值。对商品包装的要素、包装的设计要求、商品包装的利弊进行分析,从而有助于提高企业的形象。同时,也是企业生产创新的重要源泉之一,优质的包装能为企业带来巨大的经济效益。但是,当商品抵达消费的终端时,包装根本上完成了它的使命,绝大多数都难逃变成废弃物的命运。包装保护了商品在流通过程中质量的完好和数量的完整。但是包装过于奢华,会对其本上产生附加值,消费要想购置就必需多出钱购置产生的附加值。
关键字 商品包装 包装作用
商品包装是商品生产的连续,凡需要包装的商品,只有通过包装才算完成生产过程,商品才能进入流通领域和消费领域,才能实现商品的使用价值和价值。良好的包装能够提高新产品的吸引力,精确的传递品牌价值及包装自身的价值品位,最终目的是引起消费者购置产品的动机。为了更好地实现商品的价值和使用价值,美化商品,吸引消费者,刺激顾客的购置欲望,便利消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈设和携带等。在保健品市场,包装过于奢华,会对其本上产生附加值,消费要想购置就必需多出钱购置产生的附加值。但是,当商品抵达消费的终端时,包装根本上完成了它的使命,绝大多数都难逃变成废弃物的命运。
目前市场上出售的保健食品豪华包装占半数以上,并且样式各异,有木盒的、有铁盒的、有塑料盒的,有的包装还用红绸、黄缎衬底,盒子外表有镀金的、彩绘的,有大盒套小盒的等等。相比之下,豪华包装的保健食品要比一般包装的产品贵很多,平均价格高出30~50%。企业追求利润最大化对于不少保健食品企业来说,市民的钱包是瞄准的方向。尽管保健食品近几年来市场格外红火,产品利润不薄,但是为了追求利润最大化,一些企业就以豪华包装作为生财之道。豪华包装虽说需要占去肯定的本钱,但是换来的利润更为可观。
那么保健品的豪华包装有哪些优势呢?
对于商家而言,保健食品生产企业认为豪华包装好比贵重的服饰,而简易包装就如一般的服饰,前者的价格确定要比后者高出很多,利润自然也“水涨船高〞。譬如贵重服饰和一般服饰,两者的本钱并不肯定格外悬殊,而价格相差却很大,在目前消费水平不断提高的状况下,贵重服饰有肯定的市场,豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。当今社会,送礼已经成了人们的一种时尚,而礼品外包装是否风光几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息,而商家正是看中了消费者的这一心理,在商品的外包装上大做文章。要拓展礼品市场,一是要靠包装和设计来增加产品的附加值,把保健品的外包装打造得更精致,增加送礼者的心理感应度,在这方面好的创意实在很多。包装“豪华的图书〞,足以看出商家对外在的重视并不逊于实在的内容。一个新的“泛礼品化时代〞已经到来,在琳琅满目的货架上,精致的包装,布满情感的广告无时无刻不在提示着消费者:“我们可以帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。
从消费者角度看,消费者讲究面子。一位保健食品商店店长的话很经典:“现
在豪华包装保健食品买的不吃,吃的不买。〞大局部豪华保健食品购置者都是年轻人,他们购置后作为人情送给亲友或同事,这局部人群收入高,消费超前,特殊讲究面子。而对于低收入的消费者和农村的宽敞消费者,对精致别致包装的保健品,只能是叹而观止,因为他们的收入不高、消费不起。但却因要送礼,对于一些档次不是很高,而包装又比较过得去的礼品,他们也会选择。对于高收入人群,他们比较留意包装方面,中国人送礼讲究的是风光,商家也正是看中了这一点,从而获得了高额的利润。保健品市场从两个多月前的开炉生产,到上市的猛劲促销。这一期间,保健品的生产所需的原材料,按市场价格计算,本钱并不高,而到了市场,经过改头换面,对它进行精致的包装后,保健品的价格却翻了好几番。这就是包装所产生的附加值他们比较留意包装方面,中国人送礼讲究的是风光,豪华的保健品就成了这些人群的重要选择。豪华包装的保健品明显满足了这些人的需求。
总的来说对保健品进行包装本无害处,不管是对其外在进行包装,
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