财务报告呈报与分析第1314讲 .pptxVIP

财务报告呈报与分析;内容介绍;第三章 财务报告分析概述;第一节 财务报告分析的历史; 美国南北战争之后，出现了修建铁路的需要，大型的股份公司从此诞生，这些公司的资金主要来自于股票市场，铁路的发展使美国的证券市场和经济一度出现繁荣，但不久后就发生了周期性经济危机。大量企业濒临破产，需要向银行申请贷款以度过难关。于是借贷资本也成为企业的重要组成部分。 银行为了对企业进行信用和还贷能力分析，并保持对贷款后企业的控制，对这种日益复杂的企业形式和规模难以再用某个人的信用来考察，而是要分析企业经营的稳定性和偿债能力上来，于是要求企业提供财务报表，以判断其是否有充足的还债能力。 于是，信用分析就成为早期财务报告分析的目的和内容。; 早期以信用分析为主要内容的财务报告分析，主要侧重于对企业财务状况的分析和判断。1900年，美国人托马斯.乌杜洛发表了《铁路财务诸表分析》一文，提出了财务报告分析的基本概念。其后，在美国从事贷款业务的亚历山大.沃尔发表了《比率分析体系》一文，提出了极具代表性的流动比率——“2：1法则”，也称作“银行家比率” 。在此基础上，他又提出了流动比率、负债比率等，使财务报告分析技术逐渐完善充实。; 于是，银行开始开展这方面的咨询服务，财务报告分析的内容不再局限在信用分析，而是逐渐向其他领域拓展。资本市场形成后，人们更注重收益分析。于是，财务报告分析从信用分析扩展到收益分析。这时，企业也由被动地接受银行分析过渡到主动地进行自我分析，这促使财务报告分析成为一门新兴的学科。收益分析的出现，使财务报告分析形成了比较完善的包括偿债能力和收益能力分析的外部财务分析体系。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。05:15:1805:15:1805:157/20/2021 5:15:18 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2105:15:1805:15Jul-2120-Jul-21 12、??购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。05:15:1805:15:1805:15Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2105:15:1805:15:18July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20215:15:18 上午05:15:18七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:15 上午七月-2105:15July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 5:15:1805:15:1820 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:15:18 上午5:15 上午05:15:18七月-21 ; 内部分析的出现，使得内部分析和外部分析构成了完整的财务报告体系。;第二节 财务报告分析的目标和目的; 关于财务报告的定义，不同的人看法不一。我们采用教材的观点：所谓财务报告是指以财务会计报告为主要依据，采用科学的评价标准和和适用的分析方法，遵循规范的分析程序，通过对企业的财务状况、经营成果和现金流量等重要指标的比较分析，从而对企业的财务状况、经营情况及其业绩作出判断、评价和预测的过程。; 财务报告分析的根本目标应该是充分利用财务报告所揭示的信息，使之成为经济决策的依据。但是不同的分析主体和分析服务对象，其目的和关心的问题不一样。因此，不同的财务报告分析主体和和财务报告分析服务对象所关系问题的不同，构成了财务报告分析的目标。 美国学者彼得.努森所著的专题论文《20世纪90年代及其后的财务报告》中有一段精彩的描述：财务分析的功能在于使那些金融市场的参与者形成他们自己形成对经济事项的预期，尤其是金额、时间安排及企业现金流量的不确定性。通过这一程序，分析师们就会形成关于各个公司的绝对价值和相对价值的意见，作出或使他人作出投资决策从而有利于资本的有效配置和资本市场的净化。 这包括了内部的也包括了外部的。;财务报告呈报与分析;第三章 财务报告分析概述;第二节 财务报告分析方法;一、财务报告分析的基本技巧—概测;2、利润表的分析— 不同利润的