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精选文档 精选文档 PAGE 精选文档 手机电视的变数 这是一个包含巨大商机的原始市场，全部的环节都充满变数。 多普达2004年过得很不沉静，因为私自在手机里内置 央视频道链接，被央视资讯告上公堂，并输掉了官司。2005年，上海文广（SMG）主动找到多普达，两方完成协议，在 多普达手机上可直接收看SMG旗下东方龙挪动信息企业集成的全部电视节目，而SMG是当前独一拥有广电总局颁发的手机电视牌照的企业。 多普达的遭受正是中国手机电视家产的鲜活写照。这是一个包含巨大商机的原始市场，全部的环节都充满变数。因为没有规则可循，这里遍及圈套。 模糊的牌照 名义上说，SMG拿到了手机电视的独一一张牌照，但各地的广电企业都成立了近似东方龙的企业在运作手机电视 嚦誄趲觯辗裝哓沪挟鯛缤統鐳堑滢。 业务。手机电视是IPTV的一种，从前广电总局对IPTV采纳粗放式的大牌照料理模式，一个牌照能够经营多项业务、连结多项终端。跟着39命令的出台，广电总局正在依据业务辭蠼兒騅鉿載頻伟葉巅擔攬泻總镯。 范围、传输网络、接收终端等标准细分IPTV牌照，用鉴于手机终端、电视终端的多个牌照代替本来的一个牌照。 嘘点阂冁漬树訊写園矿哜邏鈾给镛。 关于各地的广电企业拿老牌照运作手机电视业务的现象，广电总局此刻的态度是既不反对也不支持。而央视是广 电系统中最早运作IPTV的机构，其内部的中视网络、中数传媒、央视资讯三家在抢夺一张牌照，中视网络是央视节目网 掙嚌鍆鑽噴芜棄粝戋溅輒赁趲驼記。 络交易的总代理，中数传媒是央视数字电视的主管，而央视资讯则分派到了央视从事电信增值业务的允许。所以，不是央视不可以做手机电视业务，而是终究由谁做还不明确。 癆蔞塤胫賞崢凛羈嚌餑莅賓悦驃鯊。 对比而言，SMG在体系上比较清楚，所以在手机电视业务上走得最快。东方龙表示固然当前其手机电视业务只限于 叁嗎馐貢蔞练揽尋牵貯闃瀲攔釷刿。 上海挪动用户，其余地域用户不可以观看，可是在9月尾到10月初，东方龙的业务将会拓展到全国。据流露，从今年年初 屿阏翹詩駁鲁觐尧峴缵縷瀘鉬釃婁。 在上海进行手机影视试点以来，用户的发展速度和规模高出了东方龙原来的预期。 为配合业务，东方龙也在与其余的内容供给商进行合作。 不久前，东方龙与星美传媒企业旗下友通数字媒体有限企业 签订协议，两方将在手机电影、电视方面完成战略合作计划，友通将与东方龙、上海挪动三家联合领先推出电影《青红》 頗贝匀磣题礦瀨龚螻唢铆貶储蛴鳢。 的手机版。同时从今年7月份开始，友通将与东方龙合作，计划每个月推出一部手机电影或电视剧，马上杀青的由星美传媒投资、香港有名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如驷珑岖氫殡鲽變鹆呛绪關沥泼慳卢。 果爱》也将推出手机版。 据市场研究企业 IMSResearch企业题为《手机电视世界 市场》调研报告展望，到 2010年末，全世界将有 1.2亿以上手 机用户接罢手机电视服务， 2010年将销售 5600万部手机。 届时，全世界手机电视将创收 3597万美元（不含挨次付费的 PPV业务）。从地域来看，该报告还展望，北美将拥有最高的 手机电视普及率，其次就是亚洲。 另据国内咨询机构易观国际展望，今年年末手机流媒体 用户数将达200万个，市场规模达到2亿元;到明年，用户数将达到1000万左右，市场规模约为16亿元。 抢夺家产霸主 将怅胇雙农輒缒袞苎冑铄鍆騖鮮焘。 除了在终端上选择多普达合作，在网络上，SMG选择了中国挪动作为合作伙伴。东方龙的TP（技术供给商）富年科 技CEO龚虹嘉说：“中挪动是东方龙不得不与之合作的一个实力雄厚的伙伴。第一从技术上来讲，手机电视作为一种新惹祸物，其有关技术的研发与建设需要相当长的时间，当前一定借助于电信营运商成熟的网络；此外，在数据增值业务这方面，他们也累积了相当丰富的运作经验；而中挪动的庞 韙說鍵诋鐓個扫铰袭莖淵頂观鏞崭。 大用户资源是最吸引SMG的一点，有了这些用户，就等于有了成功的基础。在此刻来看，这类方式无疑是最好的选择。”肤间镏腎駘攤終義獄誥逊竊閘鸥岚。 可是SMG也曾表示，他们的业务是面向全国的，所以不单是中国挪动，中国电信和中国网通也都有可能成为他们未 济蘺块队沒经区鏟釘铱數塊鸦轢誡。 来的合作伙伴。因为对电信营运商的依赖性，东方龙实质上在好多方面也一定要受制于中国挪动。 比方资费，当前手机电视的花费等于流量费与服务费之 和，流量费归电信营运商，服务费再由SP和CP分红。在这个简单的公式中，流量费的高低会直接影响用户的选择，这 缮噸頃条计詬贊赇犊轧慘鮚產鳟諂。 一花费订价高，会使用户望而却步，从而影响东方龙的收入；订价低，电信营运商又不甘愿。所以，这是一场电信营运商和广电内容商的博弈，大家都在抢夺利益分派的主动权。 減怆飪闹閣簣騾堊桧鋒瞼绑頗鹏绉。 据知情人流露，两者最新的博弈结