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《浅谈品牌视觉形象设计策略》 名目引言：“假设可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界其次天各大媒体的头版头条肯定是银行争相给可口可乐贷款。〞这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最正确品牌榜〞榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。〔引自中国营销传播网〕这种底气就是品牌的魅力。产品会随着生命周期渐渐退出市场，但品牌的魅力却可以永存。品牌永久的魅力正是来自于其独特化的品牌形象，这些独特化的形象使之区分于同类产品，在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。一、品牌形象1.品牌形象〔1〕品牌形象是品牌形成和进展的根底，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和进展。由于信息的不对称性，消费者事先难以理解和评价企业所供应产品的价值。因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。〔2〕品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象那么包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。〔3〕品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象，是品牌的直观反映。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们承受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进展最挺直的传播。2.品牌气质由于品牌定位不同，所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。企业通过一系列设计媒介对品牌独特的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。这种特别的感受就是品牌气质。品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时候也称品牌拟人化。比方奔驰有一种庄重、威武感，宝马有一种潇洒、闲适感，百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉，惠普那么是给人以称职、有教养的感觉。就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生打算性的影响，甚至左右一个品牌的生死。品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所打算的。3.品牌要有良好的视觉形象我认为培育品牌与消费者之间的友好关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。品牌视觉形象是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉形象能表达品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深入印象。对于新产品来说，它可以使消费者产生对其产品的好感，激发尝试的冲动；对于老产品来说，它可以培育消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌，在制造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。二、品牌视觉形象与CIS构建品牌形象离不开CIS系统，CIS由理念识别MI〔mind identity〕、行为识别BI (behaviour identity)和视觉识别VI(visual identity)组成。这三个局部严密相连，在完好的CI 系统中, MI 是核心,是最高决策层,给整体系统奠定了理论根底和行为准那么,全部的行为活动与视觉设计都是围绕MI 这个中心绽开的。但是MI 是抽象思索的精神理念,难以详细表达其中的内涵。BI 是行为活动的动态形式,侧重其中过程,很少有详细的视觉形象。而VI是把品牌形象详细化，是MI的物化形式，VI 设计是整个CI 战略中的视觉表现形式；是整个企业识别中传播力气和感染力最详细,最挺直,工程最多,层面最广的静态识别符号。视觉识别VI设计，在CIS系统中居于主要地位。视觉识别〔VI〕的传播与认同最为详细、直观、剧烈。但是，视觉形象设计必需在企业定位和核心理念的指引下绽开，与MI和BI形成完好的系统，到达形与神的统一，制造具有视觉冲击力和感染力的形象。品牌视觉形象要符合企业品牌的定位，要通过充分的沟通挖掘和表达企业的气质。品牌形象设计必需对企业的定位有清晰的理解，做什么就要像什么。呈现出来的视觉形象给受众的感觉很重要。具有视觉冲击力和感染力的形象更能让受众感受到企业的独特气质。三、品牌视觉形象的设计1.视觉设计开发要素〔1〕企业标记：①代表企业全体的企业标记。②对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样③抽象性的企业标记、详细性的标记、字体标记④是视觉识别的第一形象要素，也是整合全部视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征〔2〕品牌标准字：品牌标准字，和品牌标记一样，是企业区分于同类企业的重要识别符号，甚至有很多有名品牌都挺直将标准字作为标记符号，比方可口可乐。既然是视觉识别符号，品牌标准字的独特化设计显得特别重要。由于文字本身具有明确的说明性，可挺直将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有独特和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作