移动彩信商业专项计划书河北移动.docVIP

上海南方讯典 彩信商业计划书 1月 上海南方讯典通信技术有限企业 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 企业介绍 2 1.1 企业描述 2 1.2 企业管理 3 1.3 产品与服务 3 产品与服务 3 二、 环境分析及目标定位 4 2.1 市场环境 4 2.2 目标定位 7 2.3 竞争分析 7 3.3 业务能力 8 三、 业务内容 8 1、 手机变变变 8 2、 南方体育 9 3、 华纳娱乐星周刊 11 4、 动漫之旅 11 四、 市场调研和分析 12 4.1 用户 12 一、 产品服务对象: 12 二、 目标用户 13 三．用户分析 13 四．我们用户群 14 4.2 市场大小和趋势 14 4.3 竞争和竞争优势 14 一．竞争者提供服务描述: 14 二．南方讯典竞争力: 15 4.4 估量市场份额和收入 16 一、 彩信发展方向估计 16 二、 市场及用户估量和估计: 16 4.5 市场评定量划 17 五、 价格 17 5.1 产品价格 17 定价标准 17 六 营销计划 17 6.1 产品和品牌策略 17 6.2 广告和促销 18 6.3 服务策略 18 一、 企业介绍 1.1 企业描述 上海南方讯典通信技术有限企业（“南方讯典”）由上海南证实业有限企业和苏州南方金鹏通信技术有限企业合资成立于7月, 注资万, 总部设在上海虹桥经济开发区。企业致力于移动通信增值服务领域应用推广高新技术企业。含有雄厚资金背景、 过硬技术开发实力和市场开拓能力, 提倡“用户至上, 质量第一”经营理念, 向移动通信终端用户提供最优内容服务。 现在14个省份拥有分企业, 覆盖东北、 华北、 华东、 华南和华中地域包含（广东、 上海、 浙江、 福建、 河南、 江苏、 河北、 山西、 黑龙江等 ）。 伴随信息技术快速发展,人类沟通跨入了全新时代。互联网将世界连成一个家园, 让大家能够没有界限地交流; 移动通信存在则让沟通没有了容量限制。而彩信增值服务出现, 让大家经过传统短信麻烦, 更能够经过彩信获取大量信息, 与人聊天等。这么大环境和前景, 驱动媒体成为立体交叉整体, 信息交流传达成大家全部感观, 全部传输媒体之间合作成为肯定趋势。南方讯典走在时代最前方, 能够提供各项信息技术服务, 真正打造全新立体媒体。 1.2 企业管理 总裁　　李久鑫　　复旦大学管理科学与工程博士 副总裁　关光齐　　复旦大学管理信息系统博士 1.3 产品与服务 产品与服务 南方讯典经过长久深入市场调研以及凭借对增值业务独特了解, 整合了中国外领先技术和资源, 关键运行以下几项移动增值业务: 短信业务: 短信用户关系管理服务（MO-CRM） “灵犀”休闲小区 MSN网络机器人 “短信互动生活”订阅 彩信业务: 手机变变变 南方体育 华纳娱乐星周刊 动漫之旅 二、 环境分析及目标定位 2.1 市场环境 伴随手机不停普及, 移动数据增值业务发展成为了一个焦点, 也成为了一份巨大宝藏, 蕴含着无限商机。 数据增值服务在中国还处于萌发阶段, 所以在未来发展过程中, 还有很多不确定性。首先, 移动数据业务有别于话音业务所处同质化大众市场, 它要满足是充满差异与个性细分市场需求, 怎样才能积蓄通信行业所必需规模效应尚不确定。其次, 移动数据业务开发与推广是高风险分散投资, 参与者能否取得对应收益回报含有不确定性。再次, 移动数据增值服务是在愈加复杂价值链中生产和提供, 价值发明各个步骤是否协调高效, 能否最终在市场中取得价值实现, 一样蕴含不确定原因。这些不确定性即使带来了不稳定性, 但一样带来了无限市场机会和机遇。而在这么市场环境中, 运行商无疑将成为数据增值业务发展领军企业。 移动数据业务成功基础是发掘并满足有效市场需求, 成功条件是采取合适商业模式。从用户类型和需求性质来分, 现在移动数据增值业务面对三大市场机会: 针对个人用户移动娱乐与信息服务; 针对企业用户移动应用处理方案; 贯通企业与个人移动商务与金融服务。而不一样市场机会需要把握不一样成功要素。 1、 移动娱乐和信息服务 这类服务成功要素是: [1] 良好市场基础: 需要利用市场宣传、 业务推介和激励尝试等手段开展用户消费习惯培育和积蓄。 [2] 正确发展路径: 增值服务要成为大众化信息与娱乐关键手段, 要做广市场就要在简便获取服务和信息传输实用方面下功夫。 2、 针对企业用户移动通信应用 移动数据业务在企业应用领域