移动秘书宣传专业方案.docVIP

12580移动秘书二期宣传方案 一、 二期推广目 巩固前一期各地市企业工作结果, 深入开拓市场, 增加用户数量, 提升收入, 争取完成全省移动秘书用户数达成40-60万户任务, 月收入200-300万元。同时, 经过对本项业务宣传, 深入树立中国移动业务领先、 服务领先形象。培养与提升用户忠诚度, 稳定收入源。 二、 宣传时间 1、 活动开始时间: 9月1日 2、 活动结束时间: 10月31日 3、 宣传连续时间: 60天 三、 诉求对象 1、 高端用户 （领导阶层） 2、 部分低端用户（APU〈150元） 五、 业务卖点 是高端用户事务助理, 用户在不方便接听或不想接听电话时可转移到12580, 或告诉她人联络方法时, 直接告诉她人12580虚拟号码, 即可不漏失信息, 又可避免很多麻烦。 2、 低端用户汉字寻呼, 提供虚拟号码服务——用户可自选一个7位虚拟寻呼号码, 实现手机和呼机配合使用, 节省话费。又省却了带呼机麻烦, 费用也比呼机省。 六、 诉求内容 1、 资费诉求: 5元/月; 45元/年 活动诉求: 包年用户可进行抽奖, 一等奖10名 新马泰半月游, 二等奖20名 中国旅游, 三等奖300名 每位可为10位亲友无偿办理一年12580移动秘书台服务。 3、 功效诉求: 手机上实现呼机功效, 遇忙或不想接电话时候, 可由秘书台代为打理, 并可实现呼叫转移并得到汉字信息。 七、 广告表现 （一）广告语 有了12580 少了“谁”不行？ 《释义》 对于高端群体, 这个“谁”就是秘书。有了12580移动秘书台, 能够代劳原来很多秘书职责, 比如接电话, 代为打发部分不想接电话, 提醒等功效, 而且, 是各位高端用户贴身秘书, 随时随地跟随, 却又省去了很多麻烦, 保护了用户信息隐私性, 又可节省了人员开支, 而且, 现在人员流动频繁, 尤其是秘书流动, 让人很头痛, 因为秘书往往是单位里除了领导者之外, 了解关键事物最多人员, 秘书流动, 包含到单位机密流失等关键问题, 所以很多领导, 对秘书, 财务等人员, 大都是无奈挽留。有了12580移动秘书台, 就能够替换秘书了, 秘书走了就走了, 由她去吧。相信这个广告语, 会在高端用户群中, 产生共鸣。 对于低端用户, 这个“谁”就是呼机。商务通广告语“呼机、 手机、 商务通, 一个都不能少”是大家都非常熟悉, 对于这个广告语, 商务通投入了大量广告费, 假如我们能够巧妙借势, 会起到事半功倍效果。所以, 我们逆其道而行, 会使我们广告快速引发大家注意, 从而达成宣传最关键第一步----吸引注意力。同时, 又进行了功效诉求---呼机、 手机, 能够合二为一。有了12580, 少了呼机就是行! 本广告语对我们目标两个群体都含有暗示作用。 本广告语和仄压韵, 读诵轻易, 朗朗上口, 易于流行。 （二）媒介选择 我们目标两个群体, 是两个较特殊群体, 基础上对于媒体关注力, 都较差, 对于选择媒介, 应以短信、 宣传单为主, 报纸、 广播、 户外配合即可。 （三）各媒介广告表现 报纸广告: 通栏（1/4版）做业务宣传、 抽奖活动宣传广告（文案 见附件1）。 报纸软文（见附件2） 广播广告: ①以“有了12580, 少了“谁”不行？”为专题90秒情景对话式广告1。（对高端用户） ②以“有了12580, 少了“谁”不行？”为专题90秒情景对话式广告2。（对低端用户） （广播稿详见附录3） 短信稿: 从7月21日起12580移动秘书月服务费5元, 年服务费45元, 创办包年服务可进行抽奖, 奖品为国外、 中国游、 200元话费。黑龙江移动通信企业。 宣传单（见附件4） 招贴画（见附件5） 户 外（见附件6） （四）各媒介广告规格 报纸广告: 以通栏（1/4版）为主（彩色） 宣传单: 157g24K进口铜板纸 招贴画: 157g2K进口铜板纸 广播广告: 90秒 户外（略） （五）各媒介广告制作要求 报纸广告: 在本方案经过后开始设计, 在8月25日定稿并制成印刷胶片, 以供预订报纸广告时间和版面。 宣传单: 在方案经过后开始设计, 在8月25日定稿。在8月30日印刷 完成, 8月31日下地市, 在9月1日开始在各营业厅投放 海报: 在方案经过后开始设计, 在8月25日定稿。在8月30日印刷完成, 8月31日下地市, 在9月1日开始在各营业厅投放 广播稿: 25日定稿, 由省企业同一录制, 30日下发地市。 软文: 各地市可自拟软文进行投放。 户外: 省企业统一组织设计, 28日下发地市, 自行投放。 八、 促销活动配合 申请移动秘书业务交年费有奖促销: 在活动期间开通移动秘书业务, 并交纳年服务费45元, 即可抽奖, 一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名