CI战略第五章视觉识别系统.pptxVIP

视觉识别系统VISUAL IDENTITY SYSTEM本章主要内容第一部分：视觉识别概述第二部分：企业标志设计第三部分：标准色设计第四部分：标准字设计第五部分：企业造型角色设计第一部分 视觉识别概述一、视觉识别的地位和意义有关心理学的研究报告表明，人凭感觉接触的外界信息83%来自视觉，11%来自听觉，另有6%分别来自触觉、嗅觉和味觉。 “百闻不如一见”：?对人类而言，视觉信息最容易了解，也最能够信赖 。发达国家“生活世界”的一个突出特征，即资本主义似乎主要在生产外观而不是实物。所谓大审美经济，就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。 托夫勒的体验经济早在1970年,未来学家阿尔文·托夫勒?AlvinTottler?曾在其《未来的冲击》一书中提出,现代经济继服务业繁荣之后,正在向体验经济迈进。他饶有风趣地说?“我们正从‘肠子’前进到‘精神’经济,因为要填满的肠子只有这么多。”二、视觉识别要素构成1、基本要素 （基础系统）2、应用要素 （应用系统）1、VI基本要素（1）企业标识（2）标准字（3）标准色（4）造型角色（吉祥物）（5）象征图案VIS的基础系统2、VI应用要素应用要素分两类：（1）企业固有的要素（2）和经营有关的要素VIS的应用系统VI应用要素1. 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。三、其它组织视觉识别要素1、商业性企业2、工业性企业3、事业性企业四、VI基本要素设计的基本原则①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 第二部分 关于企业标志㈠什么叫企业标志1、标志的概念是用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的。标志是将抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。　２、企业标志的概念　是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。㈡企业标志的功能1、识别性它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。２、领导性　　标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式和建立。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，具有权威性的领导作用。 ３、同一性　　标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。与企业的实际情况保持一致。 杉杉西装的青山绿水标志:和口号-生生不息,与大自然同存4、涵盖性　标志能够涵盖的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务等，并通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中，刻画在脑海中。杉杉标语:奉献至爱,潇洒人间 与世纪的早晨同行5、革新性　　标志确定后，并不是一成不变的。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，并紧密结合企业经营活动的重要元素。 ㈢企业标志的分类⒈依不同功能划分企业标志就是商标；既有企业标志又有商标；企业名称、标志和商标各自独立2、依标志的造型特色划分 具象标志 抽象标志 具象和抽象相结合的标志持续性3、依据标志设计的造型要素分类 标志设计的基本要素有点、线、面、体四大类。以点作为设计造型的基本要素以线作为标志设计造型的基本要素以面作为标志设计造型的基本要素以体作为标志设计造型的基本要素综合多种造型要素的标志设计㈣理想的企业标志标准一致性持续性意义理想的标志价值远见真实承诺区别灵活性远见最好的标志来自那些有远见的领导，他们把标志当作清晰表达企业远见并使之易于理解的首选。意义　标志代表着一个见解、一个战略定位，一套明确的价值观。一个独特的声音。标识融合了智慧、想象和情感，没有其他学问能够做到这一点《乔治大学标识标准手册》区别 企业之间是相互竞争的,创造一个独特的标志,使它与众不同、有着刹那间表达自己的力量。持续性 是标志在一个变化的环境中能够生存的内在能力。无论何时何地立刻能认出来。一致性 创造一个标识的目的不只是表面的一贯性，更是内在的一致性。㈤企业标志设计要符合的条件标志要具有清晰的可读性及辩识性具有有别于其它竞争者的优越性具有国际性具有姊妹产品能顺利推展的适应性管理效率化，节省成本艾肯形象策略公司的设计观点3E设