品牌资产的概念及营销启示.pptxVIP

品牌资产及其营销启示; 教学目的： 主要介绍有关品牌、品牌资产的概念及其对 营销战略规划的启示。 教学目标： 希望学员通过本堂课的学习， 1、能准确理解品牌概念的四个要点； 2、从两方面把握品牌资产的价值构成； 3、对品牌资产的四点营销启示形成共识。;本堂课主要内容; ;一、如何理解品牌、品牌资产; 日之泉矿泉水;关于品牌的定义; 2、《英汉大词典》：“代表某一种产品或服务的广为人知的品牌??称”。 ; 3、美国著名的品牌专家杜纳·E·科耐普的定义是： “某一品牌带给顾客和消费者情感和功用方面的某些利益，并使他们对该品牌产生独特看法，他们基于此而形成了对该品牌印象的总和。我们称这种品牌为‘真品牌’”。 ; 4、概括性定义：“品牌是某市场主体用以区别于竞争 对手的，代表一组特殊价值组合并得到顾客和消费者高度 认可的感觉系统。” ;（二）品牌资产;品牌资产的构成要素;二、品牌资产的价值构成;（二）从顾客/消费者角度看品牌资产价值;三、品牌资产的营销启示;启示之二;启示之三;启示之四;小结：;思考题： 1、什么是品牌？有哪些基本要点？ 2、理解品牌资产对营销管理活动有何启示？;谢 谢 大 家 ！;谢 谢