大金湖XXXX传播规划.pptxVIP

大金湖2012年度传播推广规划变局中的旅游市场日益多元的旅游目的地选择不可忽视的网络营销渠道出游需求升华的游客群体旅游变局??, ???? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??推陈出新的旅游营销更加丰富的出游主题???? ???????? ?? ? ?? ??变局之中的大金湖一个错误的观点：经过前几年的景区运营的大力投入和品牌传播上的不遗余力。作为一个成熟的景点和旅游品牌，大金湖已不需要投入过多的精力做品牌建设和传播规划。而市场告诉我们：旅游市场的竞争格局同五年前相比有了更深远的变化，如果仅满足于现在的成绩而保准吃老本的心态；如果不保持一定的传播声量和市场曝光，针对现有的传播环境有所突破；原先所取得的优势和口碑积淀很容易在激烈的竞争中被对手的声音淹没，景区也会因此淡出消费者的视线，走向衰败。集团发展战略：重心转移在今年集团战略重心转向云顶的大背景下，大金湖如何在传播推广中审视自身、理清思路、认清现状、洞悉趋势；在制定全年传播规划的同时也理清未来发展的大方向，这是当下的大金湖急需思考的一个问题，本案也对此试图在下文中呈现一些思考和建议。成熟：这是一个从集团内部到社会外界，提及大金湖所能想到并能准确概括景区现状的一个描述。成熟的运营推广和独特的景观卖点省内广泛的品牌知名度和良好的游客口碑完善的配套设施：交通、住宿、景区服务 ..稳定的客源和良好的旅行社渠道关系成熟的景区运营和世界级的旅游认证不同省份 不同定位江西：占尽地缘优势的重点市场重点市场黑龙江上海：国内最大的旅游客源地市场，大金湖在上海地区具有一定的基础知名度及渠道基础重点市场山西山东福建：大金湖景区所在，也是全年客流的主力贡献者主力市场陕西河南江苏安徽上海湖北浙江：最具成长性的相邻省份市场浙江战略市场江西湖南西藏福建湖北：中部人口大省，当前重点开发市场所在广东广西战略市场广东：传统的旅游大省，目前国内最大的旅游目的地，也是大金湖未来重点开发的潜力市场潜在市场成绩背后 检视自身外在威胁内部隐忧泰宁旅游还处于传统的观光游，旅游资源开发层次较低，旅游产品结构单一，处于基础层次。目前游客来源过于依赖旅行社团队，散客较少。尤其是具有意见 领导作用的自驾游，自助游、背包客等深度旅行者。在日趋多元、竞争日益激烈的旅游市场，单纯依靠自然资源的观光游很难满足高要求的旅游需求，而周边新晋同质化的景点涌现，势必对追新求异的旅游市场游客结构从现有游客构成来看，旅游社渠道组织的团队游还是贡献了大部分的客源，而散客游、自助游也渐成为一股不可忽视的出游群体，自驾游等出游形式在黄金周等节假日更是迎来井喷的盛况。解决思路整合形象：深化主题巩固省内 拓展周边加大对省外游客以及散客的开发力度，协调区域性的形象宣传和重点区域的营销宣传，围绕“灵秀”统一品牌传播主视觉和主题加大对旅游资源内涵深度的挖掘，提高参与、专题旅游产品的比重。密切同政府保持良好合作关系，借助政府的资源搭上品牌传播的顺风车。并整合集团三大旅游资源，实现客流、传播、活动上的整合统一品牌形象和传播要素，深化主题。将现有的品牌知名度升华为消费者可感知的用户口碑。整合资源 精耕细作整合传播 营造口碑传播面临的主要课题：让老牌成熟的大金湖景区焕发全新的生机，有不一样的全新感受传播广度：老牌的旅游景点如何走出省外，成为华东地区乃至全国闻名的丹霞地貌标志性旅游景点。传播深度：赋予品牌更多深刻的内涵，将原有的客户知名度转为消费者口碑。传播的短板近几年大金湖缺乏有影响力的的市场举动，去年除了和泰宁县政府合作的第三届帐篷节，没有系统的传播规划、也没有制定因时而变的推广策略。传播还停留在景区的介绍层面，传播主题中灵秀这一最大的利益传播点没有很好的演绎和表达，在大金湖子景区的品牌挖掘上仍欠深度。传播手段单一、品牌视觉识别相对混乱、传播信息混乱、传播主题频繁变更传播的误区云游水上天然大佛寺感受天踪灵趣大金湖传播主题是传播的核心，也是金湖卖点的高度概括，随意更改不仅对大金湖品牌知名度的提高没多大益处，而且还会稀释品牌个性，最终影响旅游经济效益。仙踪灵趣百里湖山 灵冠天下丹霞天踪碧水灵趣 大金湖传播 变与不变品牌形象、景区定位、传播主题、VI视觉和现有的品牌大方向和传播思路经过近十年的传播推广和市场成绩证明，大金湖的品牌和独有的水上丹霞是吸引游客的最大利益点，而品牌诉求中的灵也是我们传播的主方向。针对不同采用市场灵活的传播策略，有的放矢地展开宣传攻势深化口碑的阵地转移至网上，加强景区口碑的建设开展方便自助游自驾游的旅游产品。传统的推广方式之外，开通网上销售通道年度传播口号：从心体验 丹霞灵秀景区卖点的升华景区USP传播主题世界独享的水上丹霞奇观百里湖山 灵冠天下从心体验 丹霞灵秀=传播口号消费者利益点满足更深层次的旅游需求：亲近自然、休闲度假、静