视频号算法解析指南.pdfVIP

视频号现在已经越来越多额人开始入局了，就像曾经的抖音一样，并没有给出一些算 法，随着时间的摸索，基本已经差不多明朗起来。 今天就来分享一下我们摸索的视频号的算法。 一 1.为什么微信会如此重视视频号？ 2020年5G已经进入应用阶段，作为内容高级形态，视频形态将会越来越流行。技术 的革新和工具的完善，也逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。 2012年发布的微信公众平台，极大降低了创作成本，造就了基于图文的海量自媒体和 活跃的创作生态，但是相对而言，公众号平台仍然并非是人人可参与的平台： 公众号内容具有更强专业性，文字内容的创作门槛较高 复杂公众号文章排版、发布，更适合在PC端完成 公众号关注和内容订阅机制，也是一个门槛，不利于好内容的发现和流转因此，在视 频成为重要的内容介质，且所有人都习惯用手机进行即时表达的时候，以视频和图片 内容为主的短内容平台，是对微信目前创作生态一个极佳的补充和演进。 毫无疑问，基于微信去中心化及普惠理念，视频号会成为最主流的短内容创作平台。 2.朋友圈vs. 视频号，它们有什么差异，哪些内容更适合视频号表达？ 朋友圈的内容只限于你的朋友，而视频号的内容，朋友之外的人也可以看见，因此， 朋友圈是熟人之间彼此交流的平台，视频号则是一个公开的内容分享平台。 对朋友圈来说，只有你设置为 「允许查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原创 或转发的视频、图片和文字内容。而在视频号里，任何人都可以通过视频号的推荐机 制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。 因此，如果你要分享的内容仅限 「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那 么朋友圈或许是一个更适合的地方。 如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识，将原创的优质内容分享给更多人， 选择视频号将有更大机会突破圈层，面对更广大的受众。 3.公众号vs. 视频号，它们有什么差异，如何选择？ 公众号更具有媒体特征，视频号有社区潜质。对于内容发布而言，视频号定位为短内 容平台，目前的产品形态更适合短内容和即时呈现，你可以即时记录，随时呈现；而 公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台，一天一次的机会，更适合精雕细 琢。 公众号的核心，是关注和服务。 公众号是一个具有媒体属性的，且能连接用户的最佳载体－用户关注品牌公众号，成 为铁杆粉丝；品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝，并进行相应的服务支持。 视频号的核心，是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性，但是视频号更多是 一个发布视频等影音内容的载体，更适合传播，可以让品牌内容到达更多粉丝之外的 用户。 4.与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么？ 不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。 产品形态上，与抖音／快手等全屏沉浸式内容展现不同，基于微信的视频号强调更强 的社交属性，产品设计上，选择6 7及16 9区间的内容呈现比例。 在竖屏呈现中，更易于突出号主和互动评论，促进关注关系，更易于形成独立的兴趣 社区，这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。 从目标用户群方面，视频号基于微信11亿日活体量，更注重产品的克制和普适性，风 格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。 抖音／快手目标人群多为35岁以下有娱乐或表达需求的青年人，包括专业生产者、内 容分享者和娱乐消遣者三类群体，其内容主要为泛娱乐内容。 从内容的推荐和筛选机制看，与抖音／快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不 同，微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐，你和你的朋友圈的偏 好，都可以成为推荐和筛选的算法。 对于用户而言，每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐，这对机器算法 是一个非常重要的补充。 二 通过抖音快手的等其他平台来看，视频号的算法与各类的不同，谁都无法推算出来算 法是什么，视频号还在进化，它本身算法迭代也要参考微信公号、头条以及其他抖音 快手的算法，从而找到一个更有效的、更适合视频号生态的算法机制。 如果你一开始就知道答案，那大家就不要做事了。 现在要跟踪视频号的算法，我觉得跟踪数据是关键：发布多长时间后，每小时阅读量 有多少？ 很多时候是一开始没有阅读量，但是过了半天，阅读量有一点了，但不高。 也有可能第一天很少人看，第二天很高，第三天更高。 当然也有可能是第一天很高，第二天没有，第三天阅读量又起来了。 所以你现在让我看视频号阅读量，实话实说我只能看一下数据，不敢给你什么建议 ——因为没有建议。 当然还有一些门道的，我们测过来看发现：视频号的几个流量入口，分别是由：关注 栏、朋友栏、推荐/热门、附近人。 这样来看，视频号主要是私域流量