市场营销学考试大纲.docxVIP

《市场营销学》考试大纲 （专科） 一、考试说明 1、考试性质 《市场营销学》是市场营销专业的骨干专业基础课，同时又是经济类其他 专业的专业基础课，是校内必考课，参加学习的学生必须通过本门课程的考试。 2、考试目的 《市场营销学》属于应用学科，着重于学员专业技能的培养。通过考试， 检验学生市场营销基本理论的理解和现代营销观念的建树、市场营销活动的基 本过程和规律的掌握、市场营销的基本策略和技巧熟练运用，达到理论扎实、 把握规律、熟练运用的目的。 3、考试方式 根据学科特点和教学大纲的要求，本课程的考核适用于卷面考核和案例分 析能力考核相结合的方式，卷面以基本概念、原理、方法为主，占?60％比重； 案例分析则考察学生知识掌握的熟练、灵活程度，考察学生理论联系实际的能 力、应变创新能力、综合概括分析能力，是不可缺少的考核内容，占?40％比重。 4、考试时间 开课学期期末。 二、考试内容 第一章、导论 一、基本概念 1?市场的经济学概念和营销学概念； 2?市场营销是指个人和组织通过创造产品、并同他人交换产品和价值，从 而获得自身所需所欲之物的一种社会活动过程。 3?相关概念：需要、欲望和需求；产品和服务；效用、费用和满足；交换、 交易和关系。 4?市场营销学的产生与发展。 二、营销管理哲学及其贯彻 1、营销管理哲学： 旧式商业观念：生产观念、产品观念、推销观念、 现代市场观念：市场营销观念