税务规划百事兴奥运大看场方案细案.pdfVIP

百事兴二级市场奥运大见场方案 方案背景： 百事兴作为花生市场的领军，于全国市场壹路领先，四川市场的 知名度已经遥遥领先，可是竞争对手依靠搭“食品”品牌的顺风车， 于顽强地蚕食着百事兴的市场， “百事兴”品牌本身的品牌联想和品 牌情感仍需进壹步加深以抵消产品品牌的混淆，公司品牌的清晰化只 是依靠广告无法达到，甚至可能于对手的广告跟随策略下进壹步模 糊，新点认为依靠消费者深度沟通活动是达到品牌清晰化的重要手 段，是整合营销传播的重要部分，通过活动达到消费者对百事兴的深 度品牌体验和产品体验，从而建立品牌忠诚度。 奥运会即将召开，中国最大的宣传聚焦点即将拉开序幕， 8 月将 成 为 奥 运 的 八 月 ， 所 有 的 其 它 焦 点 的 光 辉 均 将 被 弃 遮 掩 无 遗 。 “TOBEORNOTTOBE ”，这句莎士比亚的名言对于我们 8 月的品牌宣 传而言相当的贴切，顺“奥”者生，逆“奥”者死。 新点作为专业的营销服务公司，具有快消品行业品牌企业的大型 路演推广经验，同时建立起了独壹无二的社区推广整合媒体—— “xd-1 传媒”，以丰富的社区文化活动和社区媒体帮助品牌商进行深 度沟通。这使得新点对于奥运营销具备独特的理解能力和诠释能力， 使得新点和百事兴有了充分利用奥运于成均市场全面推广的合作机 遇。 方案主题： 奥运社区大见台 ——百事兴陪你见奥运 方案思路： 一、 利用传播热点 1、 奥运是 8 月的热点，全民关注点均会集中到奥运上， 百事兴为大家提供更便利、更激动的奥运关注模式， 自然会使大家关注百事兴食品。 我们设置大屏幕和多 个小屏幕使大家能够同时观见多场精彩的奥运比赛， 众多的凳子能够留住大家现场参和。 2 、 使百事兴食品和对民众记忆深刻久远的奥运建立起 良好的情感和品牌联想。 3 、 “见奥运、吃百事兴食品更带劲” ，现场的充分赠食 让每壹个观众对百事兴食品的味道赋予特殊的情感， 使民众对百事兴食品建立起良好的产品形象。 同时也 使观众们能够对现场活动的停留时间更长。 二、 利用社区空间 1、 充分利用社区聚集人群的购买力 我们的经验告诉我们，社区的人群的聚集人数、聚集 时间、参和购买数量、购买的批量均会优于普通的卖 场 50% 之上。观见人数基本于 1000 人之上， 赠饮人 次基本于 2000 人之上，购买销售额为平均 15 元， 参和购买人数于 800 人次。 2 、 充分利用社区主办性质的公信力 利用我们的“ xd-1 传媒”，活动全部和社区居委会合 作，社区居委会公益性的号召会使社区居民对商业推 广的抵触降到最低。 三、 利用互动参和传播 现场不会只是停留于给大家壹个场所让大家驻足观见大屏 幕上的比赛，我们要让大家互动起来，这样才能够产生更 深刻的传播效果。所以现场的互动是我们本次活动的核心 点。 1、 现场的有奖竞猜 凡是参和购买百事兴食品的人有资格参和转播比赛