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SUQIAN COLLEGE 电子商务论文 专 业： 计算机科学与技术 学 号： 0803031 班 级： 08计本一班 姓 名： 2011 年 12 月 13 B 诺基亚手机的电子商务分析 【摘要】如果要说到手机的本能——通话及短信功能，排行第一 的还是要算诺基亚手机。目前手机功能越来越强大，甚至处理器 的频率都要超越笔记本了 O诺基亚手机是虽然今年在智能手机领 域不是很得意，但是作为基本的通话工具，诺基亚还是广大人民 的首选。但8月4日，权威市场研究公司IDC发布的最新数据 给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市 场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性 超越。 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 市场占有率与前景分析 -3- 二、 现状 -3- \o Current Document 三、 产品介绍 -5- \o Current Document （一） 手机命令 -5- \o Current Document （二） 、手机系列 -6- 四、 渠道分析 -8- \o Current Document 五、 电子商务 -9 - \o Current Document （一） 产品策略 -9- （二） 价格策略 -10- （三） 采用方便消费者购买的销售方式??…-10- \o Current Document 六、 总结： -11 - —.市场占有率与前景分析 从1996年开始，诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置。2009年诺基 亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端币场的 份额约为35. 0%,领先三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8. 6%； 2010年第一 季度，在全球智能手机审场中，诺基亚以44. 3%的份额仍据首位；09年8月份国 内手机市场份额排行中，诺基亚以33.3%位居第一；直到2011年第二季度，诺 基亚全球手机市场份额第一的地位才被苹杲和三星超过。今年第三季度，诺基亚 总营收为89. 8亿欧元，与去年同期102. 7亿欧元相比下滑了 13%,净亏损为6800 万欧元（约合9400万美元），而去年同期诺基亚的净利润还有5. 29亿欧元。而自 苹果公司2007年推出iphone以來，诺基亚的市值至今更是已经下跌了大约66%! 10月19日苹呆公布了截至2011年9刀24日的2011财年第四季度报告。 在财报中，第四财季苹果iPhone手机销量为1707万部，同比增长21%; iPhone 营收达110亿美元，同比增长37%。 而至于刚推出4.0系统的Android手机，其势头更无法小觑。目前除苹果和 诺基亚外，其他大多数主流厂商，都在各条产品线上主推Android手机：几乎全 出Android机的M0T0就不多说了，以冃前强势无比的三星来说，诸如19000. 19100二代等GALAXY旗舰机都选用Android系统，而三星目前其他的热门机型， 也儿乎都是Android手机，三星甚至放慢了白家Bada系统的研发脚步。 不仅仅是屮高端手机，现在Android低价手机也开始悄然吞噬市场。低端手 机其实一直都是诺基亚的“拿手好戏”。诺基亚以其曾经强势的品牌影响力，在 1000元价位打造5230等一系列热卖机型，笼络了不少用户，作为诺基亚马上就 要放弃的塞班系统的悲催拥蹙。但市场一直在发悄然生变化，Android系统的开 源性，使得越来越多的厂商投奔其中。既有诸如华为、中兴、酷派等的国产 Android手机大打性价比牌，亦有诸如索尼爱立信、HTC等国际厂商为丰富其产 品线，推出诸如Wildfire S、E16等这样的千元价位的精美安卓手机。 当诺基亚最重要的低端机价格优势丧失的时候，诺基亚还剩下什么核心竞争 力？是其传说敲核桃的质量吗，抑或是其品牌的剩余价值？ 信息时代变幻万千，就连手机行业也以换了老大，作为过去的老大-诺基亚, 现在是什么个状态了呢?想知道吗，那就跟我们一起來看看吧！ 诺基亚晶牌的剩余价值已经在逐渐被其低智能的系统和低性价比所榨干;而 至于所谓敲核桃的质量，那只不过是某些怀有阿Q精神的“诺粉”，对非智能手 机时代的诺基亚的怀念罢了。有网友揶揄道：除了壳没变，诺基亚其他的东西早 就变了。在笔者看来，这句话和有人揶揄诺基亚的那句“科技以换壳为木”，实 则有异曲同工之妙。 诺基亚现在的意图其实很明显：与微软合作，靠WP7系统挽回败局。在本 次世界大会上,他们也推出了诺基亚Limia 800和诺基亚Limia710等配置中高 的WP7手机。这究竟值得期待吗？ 随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务发展，我国的移动通信市场增长迅速，手