以运营模式变革为中心的流程再造步骤设计.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 以运营模式变革为中心的流程再造步骤设计  以运营模式变革为中心的流程再造步骤归纳为五段二十步，可以比较清楚而详细地描述出该企业流程再造的历程。  第一阶段，预备阶段。任务是搭建团队，锁定目标。  第一步，建立组织。在企业管理高层建立以企业掌舵人牵头的流程再造工作推进机构，并赐予充分授权，直接向企业最高管理层负责，并建立定期进度报告和追加授权制度。  第二步，设定标杆。通过对现存及潜在竞争对手的全面分析，给企业选定一个或几个比自己强大而具有可追逐性的成长性优势企业，作为标杆企业。  第三步，识别目标。在高度市场化的今日，客户需求呈现出多元化和个性化特征，任何一家企业，哪怕位居世界500强之首，也不可能独占市场，不可能满意全部的客户需求。企业只能尽力追求目标客户群的最大化，但是，总是有限的。要生存，企业就必需清晰地知道自己需要向哪些客户服务，才能获取经济和社会效益的最大化。所以，要参照标杆企业，重新识别目标市场，对企业客户源进行分析，分析的重点包括：现有客户群的忠诚度、流失客户的特征及流失原因、潜在客户的成长性及共性特征、客户的需求、满意客户需求的可能性，为客户区分重要度。只有找准最重要最有价值的客户群，企业战略才放矢之的。  第二阶段，自检阶段。任务是系统诊断，判定症结。  第一步，自检战略导向。对比检查针对各类客户各层次需求的满足率和满意率，依据差距检查战略导向存在的问题，并对企业战略导向进行调校。  第二步，自检生意模式。依据调校后的企业战略导向推动生意模式转型。根据美国学者玛格丽塔的观点，生意模式不是固定不变的，一个成功的生意模式与现存的生意模式相比，代表的是一种“更好的方法”，应当随着环境的变化和自身竞争能力的发展，进行适应性调整，有时这种调整甚至可能是革命性的重构。黄卫伟教授认为，假如企业能力与客户价值之间不对称，就会出现能力—价值逆境，表现为能力超越客户价值，或者能力达不到客户价值要求。解决能力超越客户价值的逆境，需要转变现行的生意实现模式，帮助价值链上的相关企业建立营利模式。随着市场的演变和需求的多样化，企业耐以成长和生存的生意模式，已经无法再帮助企业产生利润，维持增长。这时，企业要生存和发展，就必需尽快改善或抛弃陈旧的生意模式，迎合市场和客户的需求，推动生意模式转型。  第三步，自检运营模式。运营模式是生意模式的详细体现，也是推进并最终实现生意模式调整或者重构的关键。要依据生意模式转型的方向和特征，对现有运营模式进行彻底地适应性诊断，确定其症结所在。  第三阶段：设计阶段。任务是营造环境，设计方案。  第一步，转换思维模式。流程再造要顺当推进，必需在发起之初，就尽早消退组织对变革的抗拒。可以公布前一阶段自检诊断结果，组织对流程再造可能形成阻力的人员和主要参与人员到标杆企业参观，全员示警，进行危机教育，采用组织大争论、征文、演讲、研讨、笔会等有效方式，自上而下，进行思想渗透，转换职工心智模式，增加职工承受力，推动企业文化变革，逐步形成新的核心价值观，营造创新氛围，建设创新文化，消退组织抗拒能量聚合的机会。统一企业职工的思想熟悉，打消顾虑，认同企业新的愿景。在组织中形成强大的支持变革的场效应力。  第二步，设计运营模式。在创新文化包围下，进行全员发动，自下而上，引导员工发挥积极性和原创精神。集中群众的智慧和高层的推断力，全员参与，全员设计，依据新的适应客户和市场需求的生意模式，为企业选定新的与生意模式相配套的运营模式。  第三步，诊断现有流程。比照新选定的运营模式，聘请外部专家参与，以内部流程再造推进团队为主，鼓舞全体员工全面介入，诊断企业现有流程，进行流程效率和效能评估，判定症结所在，确定冗余流程和边缘地带。  第四步，设计再造方案。组织内外部专家，在系统诊断的基础上，参照标杆企业流程再造的经验做法，以新的运营模式为中心重新设计企业流程和推进流程再造的实施方案。  第四阶段，推行阶段。任务是以点带面，强力推行。  第一步，局部试点。选定试点单位，进行局部试点，对实施方案和新流程进行试验性验证。考虑到流程再造的高风险性，局部试点一般不选择核心流程，通常选定辅助流程，在见效比较快、职工基础好、管理者熟悉到位、对核心流程不致于形成致命影响的流程段进行试验。为了更全面验证明施方案的科学性和适应性，可以选择同时多点试验，或者进行长效试验、多轮反复试验。要通过试验，取得比较完整、可信度高的原始验证数据和相关资料。  第二步，完善方案。依据试点采集的信息分析状况，以及对方案预期目标的验证状况，对设计方案进行完善修订，对预期目标进行调校，确定方案实施顺序和