某服装品牌诊断案例.pptxVIP

鳄鱼恤商务休闲男装市场诊断报告;;技术说明－研究方法;技术说明－Focus Group;;技术说明－定量;第一部分 竞争品牌的确定;竞争品牌定性判断;从替换品牌角度审查竞争品牌;从替换品牌角度审查竞争品牌;主要的竞争品牌;竞争品牌中产品同质化倾向明显;各品牌主要差异在于传播;对于竞争对手，需要采取不同的策略;圣大保罗的产品领先下的深度品牌传播策略值得学习;当前鳄鱼恤的竞争策略建议;第二部分 品牌审计;认知广度：鳄鱼恤排名中游;认知广度－广州最高，成都最低;认知深度：鳄鱼恤排名中游，约1/5 男性消费者能回忆起鳄鱼恤品牌， 1/3以上女性消费者能回忆;认知深度－广州最高，成都最低，排名相对认知广度，广州上升一位，上海下降两位;品牌知名度的Graveyard模型分析;第一提及率表现的是各个品牌在消费者头脑中的市场份额。鳄鱼恤在中高档男装消费者中占约7％;第一提及：鳄鱼恤在广州市场表现突出;鳄鱼恤对于鳄鱼的代表作用仍然很强，广州尤甚;品牌两年渗透率：市场覆盖方面， 22.6％的男性消费者表示购买过鳄鱼恤品牌。;品牌渗透率与品牌知名度关系分析提示：鳄鱼恤近两年的促销活动有一定成效;品牌不同城市两年渗透率 ;两年内最常购买的品牌;两年内最常购买的品牌－分城市看忠诚消费群;品牌偏好度提示圣大保罗、皮尔卡丹产品力表现较好;但是，需要看到消费者购买服装多数属于品牌群忠诚;因此，从深度品牌忠诚来