音频产品使用现状调研报告2021.docxVIP

调研报告音频产品2使0用21现状 调研报告 针对全球消费类音频设备的用户行为和需求驱动因素的洞察 目录 报告摘要 3 调研方法 4 主要洞察 5 全球数字音频发展趋势 6 重点关注产品：真无线耳塞 15 音频产品的主要应用场景 19 报告摘要《音频产品使用现状调研报告》是一份专门面向音频设备的年度全球消费者洞察。2021年的报告基于6000名智能手机用户的调研数据，揭示了消费者购买音频设备的驱动因素，以及对现在和未来应用场景的兴趣程度， 这也更好地展现了当下的用户对于耳塞、耳机、音箱和其他音频产品特性的期待。今年的调研结果着重囊括了真无线耳塞、音频配件等增长品类在游戏和远程办公场景中的使用情况。 报告摘要 无论是音乐还是语音，音频的重要性已经不言而喻。受疫情影响，越来越多的消费者正在工作和生活中使用音频设备。当前，很多消费者都非常依赖音频设备来帮助其获得连接、观看视频、畅玩游戏、远程办公和聆听音乐。 在全球，最常用的个人电子设备是智能手机、智能手表和真无线耳塞。上述三种设备的用例不断融合，为厂商创造了提供全新用户体验的机遇。随着智能手机功能进一步丰富，70%的受访者认为音频配件的性能会影响整 体的智能手机体验。 多年来，音质一直是音频产品中最重要的购买驱动因素，并且，高清音质和高保真音质也逐渐成为重要的差异化特性。主动降噪仍然是受访者非常看重的一项音频设备特性。 游戏产业的强势升温，为厂商主打超低时延等游戏相关特性的下一代音频产品创造了重要机遇。 *本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。 3 *本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。4 *本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。 4 调研方法 调研方法 每个国家的样本数量： 1000名 调研人群： 中国、印度和日本 调研市场： 美国、英国、德国、 18-64岁的智能手机用户 调研时间： 2021年5月 主要洞察 音频可帮助提升移动体验 7机0或%的音受箱访的者出表色示音，质在能使够用助智力能打手造机最时佳，体无验线。耳 对高清音频内容的需求强劲 5%的受访者表示已经订阅了该服务。5体8服%的务受， 5%的受访者表示已经订阅了该服务。 游戏相关音频配件广受欢迎 4用2真%的无受线访耳者塞在。玩PC、主机和移动游戏时使 高清音频成为差异化特性 52%的受访者希望获得高分辨率或无损音质。 用户行为在疫情后发生持久变化 续更加频繁地使用音频设备。57%的受访者表示，在疫情之后，他们会继 续更加频繁地使用音频设备。 *本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。 全球数字音频发展趋势 受音疫频情设影备响在2：021年的重要性凸显 报告突出展示了消费者对音频产品的态度、疫情期间音频设备的重要性，以及音频设备将带来的长期影响。调研结果显示，聆听音乐有助于提升人们的整体幸福感，与此同时人们也更加依赖联网音频串流对生活带来的积极影响。 47%59%59%62%消费者对音频产品的态度 47% 59% 59% 62% 70%73%认播为客音对乐提和升幸极福影感响有积 70% 73% 认音为频出能色够的带来手最机佳体智验能 在中设备日依常赖生音活频 认线机为耳有使塞助用或于居无耳 认机能为语够智音提能助供诸手 认线机为耳进使塞行用或通无耳话是持与连他接人的主保 57%58%62%家办公多便利要方式自疫情发生以来用户行为的洞察 57% 58% 62% 家办公 多便利 要方式 47%54%65%影和电视节目在到聆慰听藉音乐时感 47% 54% 65% 影和电视节目 花看更或多在的线时收间看观电 更频频设繁备地使用音 更或频朋繁友地通与话家人 56%57%频设后即 在也地使会用继音续频束更 56% 57% 频 设 花线更收多听的音时乐间在 在使通话工用作语时音更或多视地频 花电更子多设时备间玩使游用戏 至音关频重产要品：的购买驱动因素 下图展示了消费者对不同种类音频设备特性的重要性排序。在所有设备类型中，音质已经连续6年成为最重要的购买驱动因素。将高清音质列为重要参考指标的受访者已从2020年的18%，上升至2021年的24%，这表明人们对音 质差异的认知度也在不断提高。 2021年真无线耳塞和耳机的购买驱动因素 音质 51% 50% 续航时间 51% 48% 48%价格 48% 入耳舒适度  48% 45% 44% 简单易用 37% 34% 语音通话音质 31% 32% 主动降噪 30% 31% 与智能手机的兼容性 30% 30% 30% 易于设置/蓝牙配对操作简便 28% 无线耳机 27% 无线