儿童乐园微信运营方案(必看).docxVIP

贝儿健儿童主题乐园微信运宣方案 市场部 2015.12.10 目录 第一部分：运营现状 第二部分：目标受众 第三部分：传播需求 第四部分：执行定位 第五部分：执行策略 一、 运营现状分析 1、 贝儿健微信订阅号已开通， 但还未认证。 2、 贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。 二、 目标受众分析 1、 房地产开发商老总 商场老板，40岁以上偏男性，资金投放能力较强，消费相对理性， 对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。 2、 创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、 品牌效应、场地选择、项目选择等。 3、 儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。 4、 儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园 能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。 三、 品牌传播需求 希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、 互动、交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度， 吸引更多目标受众关注和 注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。 四、执行定位 传播定位 营销定位 服务定位 品牌、产品 互动、招商 客户管理 五、执行策略 1、“贝儿健”微信运营的切入点 相关性：通过传递贝儿健品牌信息 /项目信息/加盟案例，体现品牌的实力和优势，赢得消 费者的信赖； 互动性：开展形式丰富的互动活动或游戏， 体现品牌活力，为微信账号积聚人气，增强消 费者的好感度。 实用性：为目标受众提供有价值的容或者服务，方便用户获得实惠与便捷。 2、“贝儿健”微信运营策略营销定位传播定位服务定位基础平台构建互动活动策划客服功能添加日常运营容推送活动主题创意及形式3、“贝儿健”微信栏目规划 2、 “贝儿健”微信运营策略 营销定位 传播定位 服务定位 基础平台构建 互动活动策划 客服功能添加 日常运营容推送 活动主题创意及形式 3、 “贝儿健”微信栏目规划 贝儿健儿童主题乐园 热门资讯 加盟优势 品牌简介（微官网） 加盟条件 特色项目 加盟流程 圣诞有礼（暂定） 门店开业 加盟实例 门店查找 签约风采 申请加盟 在线客服 关于贝儿健 我要加盟 我想咨询 4、 “贝儿健”微信容规划 贝儿健儿童主题乐园微信传播容规划 系列主题 容方向 与品牌结合 加盟资讯 1、 考察新闻：准加盟商或行业知名人物到企业考察、参 观等 2、 签约新闻：加盟商签约成功，合作留影，合作感言等 3、 筹备新闻：如评估总结探讨、 3D效果图展示、实施过 开、开业前庆典布置、庆典主题、庆典容、推广等 4、 培训新闻：经营管理培训、员工培训等 5、 开业新闻：乐园正式开业的活动新闻等 展现品牌实力、品牌信誉，传递贝 儿健品牌合作保障、品牌支持、品 牌优势。 品牌动态 获奖信息、荣誉称号、行业会议、团队风采等 如 1、 喜大普奔 贝儿健在股交会所挂牌上市啦； 2、 贝儿健参加旅游国际博览会，唯一一家指定受邀的儿 童乐园品牌！ 展现品牌实力，提高品牌信誉度 门店资讯 乐园节日或日常的各类比赛、游戏、促销、互动等活动报 导，包括活动主题、活动容、活动场面、获得效果、反响 等。 如：high翻了！贝儿健携手百组家庭共度浓情圣诞夜！ 打造贝儿健儿童乐园十分受消费 者欢迎的形象，展现热闹非凡、充 满童趣、亲子情感等乐观的贝儿健 乐园场面。 品牌介绍 文化包装、项目介绍、品牌优势、品牌创新点、各类合作 保障与支持等。 如 1、 贝儿健角色互换馆，通过游戏认知世界。 2、 五个最受欢迎的儿童乐园项目。 3、 神奇手工坊，影响孩子一生的习惯。 让加盟商、消费者更加了解贝儿 健、让更多人了解贝儿健。 行业资讯 儿童乐园的前景分析、运营技巧、推广技巧、技术管理、 安全措施等。 如： 1、 为什么你的儿童乐园挣不到钱 ？ 2、 周一到周五，儿童乐园客户从哪里来？ 3、 运营儿童乐园不可忽略的三大技巧。 4、 儿童乐园经营|贝儿健教你四个快速收回成本的方法！ 1、 让加盟商发现并相信儿童乐园 的黄金市场； 2、 吸引准客户和自主经营不善的 客户 3、 让经营者更好地把握消费者心 理，以吸引更多的客源。 早教知识 主要提高孩子的德、智、体、美、劳（干货类） 如： 1、 从热门综艺〈〈爸爸去哪儿》看儿童早教的重要性。 2、 五个方法培养孩子的独立能力。 3、 揭秘！早教必须纠正的三大误区。 4、 宝宝去儿童乐园的八大收获！ 1、 吸引更多关注儿童的潜在客户， 如父母、老师等 2、 增强品牌可靠性 3、 让经营者在服务中注意培养儿 童的良好品质。 设备维护保 养知识 如；如何延长淘气堡的使用寿命？ 让潜在客户、加盟商了解设备维护 知识。 互动活动 （有奖投票、有奖问答等） ■