“英语”角市场前景探索调查总结报告方聪.docx

英语角市场前景探索调查报告 一、调查背景 英语角是当下一个时尚而又前卫的学习方式，他是以一种以减少教育费用的支出、加深 实践的体验、结交新朋友等为目的的学习方式，被越来越多的消费者所推崇。这一行业目前 在我国尚未发展成熟，为此，在暑假里我以 “英语角市场前景探索 ” 为选题，对英语角市场 前景进一步探索，本次调查将以本人所带领的创业团队关于英语角市场的创业项目为背景， 收集相关资料、数据，为英语角的发展提供一些合理的建议及参考。 （一） 调查目标 1. 学生去英语角的习惯及费用支出情况 2. 学生去英语角时决策影响及顾虑 3. 学生对分级英语角的认识 4. 分级英语角推广的可行方式 （二）实施时间 1. 调查方案编写修订： 8 月 10 日－ 8 月 11 日 2. 问卷设计： 8 月 12 日－ 8 月 15 日 3. 问卷整合及修改： 8 月 16 日－ 8 月 17 日 4. 问卷调查： 8 月 18 日－ 8 月 25 日 5. 问卷数据统计： 8 月 26 日 6. 调查报告撰写： 8 月 27 日后 （三）调查实施说明 1. 调查对象：初中生、高中生、大学生及准备出国的学生 2. 调查方法： （ 1）问卷调查： ①采用文档问卷 ②网络问卷（网络问卷投放地址： /jq/1788043.aspx ） ③电子邮件问卷 （2）走访调研 3. 样本设计：采用简单随机抽样，样本数量不定，但至少 100人以上 . ( 四) 问卷设计及调查 1. 根据调查目标设置问卷结构及问卷试题； 2. 文档问卷、网络问卷及电子邮件问卷均使用同一套问卷； 3. 文档问卷及电子邮件问卷统一标号，确保样本无重复 ; ( 五)分析和提交结果的方式 1. 资料的分析方法：统计调查所得的原始数据，通过填制表格及绘制扇形图等形式初步 反映调查数据，写出调查报告。 2. 提交结果的方式：以书面形式提交调查报告，并附带电子档。 二、总体状况 1. 项目前景 目前，在中国，英语角市场处于萌芽阶段。自 1992 年以来，呈下降趋势，社会上大量出 现外语培训机构，外教，社会收入拉大差距。一部分人选择外语培训机构，另一部分人选择 去外国人出没的酒吧。目前，在湖南还没有一所专一的英语角口语机构来指导学生如何科学 的进行口语交流，更没有专业的外教和权威的产品来有效解决学生的口语问题，使“聋哑英 语”现象风靡中国。英语角行业的市场发展状况良好，发展环境比较宽松，发展潜力巨大。 作为学生年龄的英语爱好者的口语练习场所，很有意义。 2 、市场分析 （ 1）市场背景 英语无处不在，我们无法逃避，随着我国经济的高速发展，社会竞争的加剧，英语越来 越成为英语教育事业的一项重要任务，越来越成经济利益的一个重要指标，越来越成为商业 界的重要组成部分。据资料显示，对外经济的迅速发展，从事对外贸易的企业的数目大量的 增加，结果必将使得国际市场对国际商贸人才尤其是具有扎实英语语言功底、熟练掌握语言 技能和交际能力，又通晓国际经贸知识和规范的商务英语人才的需求大量增加，对于英语口 语机构来说，这既是一个机会，更是一个挑战。 （2）市场现状 ① 市场规模与结构 据资料分析，目前，此行业的规模较小，结构不完善。 ② 市场存在的问题 虽然英语口语行业在中国逐渐发展起来，但实际上还是存在不少问题。首先是教学模式 的问题。一直以来，大部分人都认为英语成绩越好，英语就越好。即使口语不好，不会交流， 也不会太在意，这主要是应试教育的问题，教育局规定要过四六级，就业也要看四六级的笔 试成绩，这些条条框框限制了学生口语能力的发展。 其次，英语口语行业自身也存在一些问题。 ① 口语行业是一个新生行业，市场还不够成熟，市场潜力还没有被挖掘出来，口语行业 在发展壮大上举步维艰。 ② 英语口语行业的知名度度不够 ，宣传力度不够，没有电流表强势的品牌。 ③ 英语口语行业的服务比较传统与单一，不够全面，缺乏创造性。专一性不强。大部分 培训机构都只专注理论，不注重“交流 ”。 (3) 市场定位 针对目前英语压力最大的人群主要是学生，脱口而出英语吧的消费群体主要是学生。主 要是由于以下几点原因。 ① 由于英语吧才刚刚起步，品牌知名度不高，设施不齐全。因此，比较集中的消费群体 有利于英语吧集中发展，并减轻公司的负荷，使发展能够更加专业化。 ② 英语在商业界的地位越来越重要， 英语吧能提高学生的口语交流能力，