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营销工作未来发展方向展望及市场部角色定位 营销工作未来发展方向展望及市场部角色定位 一、 品牌与市场竞争策略 1、 品牌塑造的瓶颈 1) 广告：传统的品牌塑造主要是通过持续的广告轰炸形成较高的知名度，甚至在民间有电 视上投广告尤其在央视投广告的才算是品牌。然而，当下的媒体价格越来越高，一般企业很难支撑媒体投放的费用，尤其是电视媒体更是让众多企业望而却步。甚至可以说，中小企业通过媒体投放广告成为品牌的道路，目前基本就是几无胜算的赌博。 2) 终端生动化陈列：因为广告成本的上升，各厂家对终端生动化陈列越来越重视，目前， 这一形式是相对来说较为实用的品牌塑造方式，但也由于众多企业的争夺，终端陈列也开始需要付费，而且价格也越来越高。虽然陈列费用在上升，但却是必须的选择，因为不做生动化陈列，就意味着，醒目位置将为竞品所占据，自己产品甚至会被摆放在消费者根本找不到的位置。 3) 推广活动：相对来说，单场成本较低，但单点的活动，犹如石沉大海，泛不起什么浪花， 要起作用必须是长期的持续的多点的执行，才有效果。而且，因为很多消费者认为上电视的才是大品牌，所以，如果只有推广活动没有广告来配合，其效果也是有限。再一个来说，推广活动必须体现公司的形象，对于见惯了众多厂家推广活动的消费者来说，粗制滥造形象不佳的推广活动，不但不能为公司