“标杆”企业表现突出.pdfVIP

“标杆”企业表现突出 观察 2007 年整个中国直销行业在文化建设方面的表现， 我们会发现其中所谓的“重头戏”仍然是由那些在业界资历 丰富、成绩优异、口碑良好的“标杆”企业所“领衔主演” 的。无论是安利的 “特奥会赞助” 还是完美的 “母亲水窖”， 这些企业主持发起的各项活动所产生的影响力甚至已经超 越直销行业，延伸到了整个社会范围之内。当然，相应地， 在直销行业的形象逐渐被公众所认知和接受的过程中，它们 的突出表现同样功不可没。 这一类“标杆”企业在进行文化宣传、开展品牌活动的 过程中，均表现出一系列共同的特点：第一，它们本身大多 拥有很深厚的文化积淀，文化理念系统完整、品牌形象鲜明 突出，在进行文化宣传时也比较注重所选择的项目和举措与 企业自身已经形成的文化特点保持一致，从而对品牌推广能 够起到正向的推动作用；第二，这类企业由于经过丰富的经 营经验和本土化运作经验，其品牌活动一般都具备比较系统 而完整的独立策划，在保证成功完成的同时也进行了恰到好 处的包装和宣传，使得企业通过活动能够收到良好的品牌形 象建立和宣传的效果；第三，这类企业大多比较注重品牌推 广上的创新，善于跳脱行业内