“放纵物”与“自律物”消费行为研究述评.docx

一、引　言 在日常生活中，消费者常常面临在放纵物（vice，指可以提供即时满足感但隐含着长期或延迟害处的一类事物，选择这类事物常意味着自我放纵，故翻译为放纵物）与自律物（virtue，指可以最大化长期效用但短期给予的满足感缺乏吸引力的一类事物，选择这类事物常意味着成功的自我控制，故翻译为自律物）两者中进行选择的权衡决策。例如，减肥者在选择食物时常常为选择口味欠佳但较为健康的食物（自律物，例如西蓝花沙拉），还是饱餐一顿美味但有害健康的食物（放纵物，例如芝士蛋糕）而倍感纠结；接近期末考试的学生每天都要面临保持埋头苦读（自律物）、抵抗各类分心刺激（放纵物）的考验。从定义和例子中可以看到，无论是在日常