【报告】大学生饮品市场调查报告.docxVIP

课题名称：《高校生饮品市场调查》 指导老师：李战生 小组成员：李朴 蒙祉丞 袁安勇 |精. |品. |可. |编. 目录|辑. 目录 |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 李乐平 耿婉丽 第 1 页，共 14 页 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 一、摘要 站在高校生自身的角度看， 我们高校生在饮品方面的需求是相当大的， 高校生对饮品绝大部分的需求都是来自于外出购买，所以在这次的作业出来以后，我们小组就统一看法，打算对 “高校生对于饮品的选择” 这个问题从多方面进行分析， 找出各个因素与选择倾向之间的联系， 仍针对我们自己是营销系的同学， 我们就我们的报告对整个饮品市场提出了一些针对性的建议， 最终回忆了我 第 2 页，共 14 页 们小组的整个调查流程， 从而对市场调研与猜测这门学科有了一个系统性的熟悉和初步的明白， 也 加强了对这门学科的系统性的运用； 关键词 ：饮品 选择 高校生 调研 分析 运用 二、前言 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 1、调查背景 随着前几年哇哈哈老总宗庆后成为了内地首富，而去年“王老吉”也超越了“可口可乐”成为 了国内最有价值的饮料品牌； 如今的饮料市场已成为中国食品德业中进展最快的市场之一， 其销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长，年产量已达 1300 多万吨；随着我们生活水平的不断提高，饮料作为一种饮用资源， 与我们的生活愈加亲密； 另外随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能，仍衍生成多种养分饮品；消费者对自然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛 起； 高校生作为饮料消费的主要群体， 他们的消费习惯和消费行为始终受到关注； 在平常的日常生活中，高校生更青睐于哪些饮品对于饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面又有什么样 的要求呢在消费日益冷静的今日，厂家又将如何面对呢为了重点明白高校生群体的饮料消费现状、 各种饮料品牌的中意度以及本校高校生对新口味饮品的认知， 我们进行了这次调查； 期望通过此次调查对高校生在饮品方面的消费有一个科学的、 清楚的熟悉， 取得一份有决策价值的信息， 为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策供应依据； 2、调查目的 （1）明白高校生对饮料的偏好（口感、价格、包装等） （2）明白高校生在选购饮料品牌时的打算要素 （3）调查结果的分析，可以为相关企业供应必要的市场信息 （4）通过这次调查，加强对于市场调研与猜测这门学科的实际运用 3、调查内容 （1）调查对象的基本情形 （2）对饮品种类的选择以及偏好程度 （3）选择饮品时候的影响因素 第 3 页，共 14 页 （4）对不同品牌饮品的选择偏好 （5）明白以及购买饮品的渠道 4、调查对象 湖南高校全体同学 5、问卷发放 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载.  我们共收到问卷 140 份， 90 份来源于网上发放，其余 50 份来源于线下发放 6、调查方法 对整个市场的初步明白： 各个组员通过网络搜寻的方法， 上网查阅相关资料， 明白商家、经营者对饮料消费市场的看法；问卷的确定： 先是以小组内部成员的头脑风暴确定焦点小组访谈的问题与大纲， 再召集了各个年级， 不同院系的男女生 8 名，绽开焦点小组访谈， 确定调查问卷的主要调查问题， 最终依据焦点小组访谈的结果确定调查问卷； 调查问卷的发放： 采纳分层抽样的方法， 将湖南高校各个院系的同学依据肯定比例进行分层， 采纳分层抽样中的等比例抽样法进行抽样，在调查时尽量依据男女比例 1： 1 的原就进行分发问卷； 7、进度表 序号 项目 开头时间 实际终止时 间 参加人 1 主题的确定 10-31 10-31 小组全部成 员 2 相关文献与 资料的搜集 11-2 11-4 李乐平 耿婉 丽 3 第一次焦点 11-5 11-5 小组全部成 第 4 页，共 14 页 |精. |品. |可