景观设计公司发展思路.docx

中小型景观设计企业的发展之路 关键词 Keyword? 标杆?品牌?发展模式 ?差异化?市场细分 ?精细化 ?区域市场 ?客户资源管 理? 2006 年设计行业全面开放之际，到处都在喊“狼来了！ ”，狼真的这么恐 怖吗？我们会被狼吃掉吗？和他们的差距在哪里？当前景观设计企业处在一 个什么样的环境和发展阶段？参考设计行业的发展轨迹并借鉴国际一流设计 企业的发展之路，国内的中小型建筑景观设计企业又可以怎么更好地发展？ ? 本文对当前景观设计市场状况作了一个理性的分析，并预测未来的发展 趋势，提出中小型景观设计企业持续发展之路在于：寻 找一个符合自身情况的行业标杆来学习它的经验，制定科学的管理体系，建 立差异化的品牌形象，积极主动地开拓市场，建立系统的持续的客户关系管 理系统。 ? 目录 ?Contents 一．市场环境 ? 1． ??宏观环境 ? 2． ??城市发展 ? 3． ??地产开发 ? 二．企业类型 1、国外企业 ? 2、立身于国际视野的企业 ? 3、立志于创立中国品牌的企业 4、区域企业 ? 三．我的一些看法 ? 1． ??对设计行业的看法 ? 2． ??对市场前景的判断 3． ??带路人应具有的品质或能力 ? 4． ??对专业化的思考 ? 5． ??对发展模式的思考 ? 6． ??进一步发展存在的主要问题 ? 7． ??品牌和市场发展之路 一． ??市场环境 ?? 1． ??宏观环境 ? 从 2003 年算起的三年多时间以来，一系列有关土地管理和地产开发方面 的政策/ 措施/大事不断出现：大力回收清理闲置土地，酝酿由非政府机构进 行土地的一级开发，拟实行土地出让年租制，土地出让逐渐以招标综合打分 制为主，提高地产开发的自有资金比例至 35％，清理四大国有银行地产方面 的不良资产及违规贷款，设立更严格的预售条件， 90/70 比例，提高二手房屋 买卖税费，提高贷款购买商品房的首付比例……种种列列，不能尽举，多数 措施看似在控制房地产业在国民经济发展中的投资比重和发展规模，不少地 产开发商亦发出消极的声音。 ? 难道，中国的经济发展已经到达了一个周期的峰顶？地产开发的冬天已 经来临了？作为城市建设、地产开发环节之一的建筑景观设计路在何方？ ? 事实上，国内的大环境是：国家领导人与更多的国家进行友好交流，从 外交着手，探讨全球范围内更多更密切的政治 / 经济/文化等合作关系；顺利 加入 WTO并逐渐适应国际规则，主动融入全球市场发展更多海外机会；不断 扩大内需促进经济发展；构建和谐社会，提出经济的发展同时要关注其他各 方面的和谐发展，保护生态，关注弱势群体；改良社会保障体系以更积极的 态度解决各个社会群体关心的主要问题；全面建设社会主义新农村……所有 这些表明，中国在解决全球问题和经济发展中所扮演的角色越来越重要，中 国已经进入了一个从关注速度或单一指标到关注效益和综合指标的发展新阶 段。 ?? 2． ??城市发展 ? 从单个城市各自为营的孤立发展到城市圈群的形成，中国的城市发展亦 进入了一个新的发展阶段。目前已形成公认的大城市圈群有：泛珠三角城市 圈群、长三角城市圈群、环渤海城市圈群、中部城市圈群、西部城市圈群和 东北城市圈群。其中，占据国民经济重要位置的泛珠三角城市圈群、长三角 城市圈群和环渤海城市圈群，各核心大城市和其城市带之间自身定位明确， 产业分工互补清晰，在今后较长一段时间内聚集及辐射效应极大，特别是环 渤海城市圈群已纳入国家十一五发展规划，其将爆发的潜在效应不可估量。 ? 各城市在政策引导下，进一步明确自身的优势和机会，站在城市综合经 营的高度（而不是单纯的土地经营） ，从城市定位、城市规划、产业布局、城 市营销、基础设施和公共产品提供等方面创造一个软硬条件适宜和城市个性 鲜明的环境，以期实现一个城市方方面面的综合提升。 ? 到 2020 年，城市化从现在的 40％多要达到 50％，城市的数量从现在的 600 多个要发展到 1,500 个左右。 ?? 3． ??地产开发 ?资本时代 ?精细化时代 ? 政府出台的一系列调控政策和措施，其实质目的在于抑制投机行为，控 制部分区域过快增长的房价涨幅；调整不合理的地产供应结构；防止贫富两 极差距进一步加大，关注弱势群体的生存空间。政府希望通过这些举措，促 使地产开发的产品向合理的供应结构靠拢，并非如一些开发商所言要抑制地 产行业的投资比重和开发行为。 ? 数量巨大的城市建设机会和房改政策的支持，地产业必然将