调查报告+关于展会宣传方式的调查报告.pdf

高等教育自学考试专科 题目：关于展会宣传方式的调查报告 专业： 会展策划与治理 考号： ************* 姓名： *** 一．调查的原因： 现代展览业的进展已经进入我们生活中的方方面面，小到日常生活的服装展、汽车展，大到奥 运会，G20峰会等这些世界规模的展览。与此同时，作为会展专业的学生和社会公民，应该了解现今 社会在展览业的基本流程和方法，锻 和提升自己信息搜集、整理、分析的能力。 二．调查的目的： 深入了解现代社会举办展览的宣传方式，从种类到其产生的效果单独分析，落实到不同产业采 纳的不同宣传方式的原因。对现代企业宣传方式的使用要有一定的认知，对比不同宣传方式的优劣 ，能够在今后的展览策划中选出合理的宣传方式，达到理想的宣传效果。 三．调查时间： 调查日期：2019年2月—3 月 四．调查地点：三亚国际文化会展中心三亚湾 五．调查方法：问卷调查、网上调查、实地调查、访谈调查。 六．调查对象：会展公司工作人员、场馆工作人员以及参展商和项目负责人员。 七．调查的结果及分析 （一）新闻宣传 新闻宣传方法主要包括新闻公布会、新闻跟踪报道等，这种方法有一定的局限性，实践上一定 在每项展会开始前、举办期间、结束之后连续跟进。这种宣传方式对人员要求比较严格，需要具备 极强的专业素养极身体素养。在报道中一定做到连续跟进，同步更新，对展览做到全方位调查。 需要消耗的人员也较多，摄影师，编辑，记者等一系列人员跟进。这种宣传方式适合大型的展 览，比如国际服装展，地区运动会。这些展览需要借助传统新闻的稳定性打造企业形象，营造出积 极正能量的社会效果。 （二）广告宣传与推广： 广告在广义的解释中是“广而告之，面向社会及社会广大公众告知某件事情”。它的宣传方式更 加偏向地毯式宣传，将公众已知道和未知道的信息进行宣传。极好的加强项目和外界的联络，但资 金消耗较为严峻，因此选择这种宣传方式时需要结合自身资金实力，做出有效的安排。 同时，在广告宣传推广中又分为以下几点： 1.传统报刊 报刊可以说是最早期的宣传产物，随着时代的进展，现在的纸质报刊更加偏向社会和大众层面 。它在刊登宣传内容时会做出筛选，确保信息真实，并且契合社会主题。但其劣势却是更新速度缓 慢，无法做到同步准时更进，不符合新世纪信息传递的原则。 2.广播 和纸质媒体的传播不同，广播虽然和它们是同时期的宣传产物，但它主要侧重于声音传播。优 势是具有准时性，现代人在开车或是电台中都能够接受到，但不足之处则是因为使用人群不够普遍 ，无法达到有效的宣传力度。 3.杂志 通过本次访问的结果中可以发觉，目前大多数展览都会避开杂志这个选项，因为相比报刊而言，杂 志缺乏便捷性，并且内容的更新具有一定的时效性。它的应用也不够普遍，不符合短期小成本展会 的宣传手段。 4.网络 微博宣传 ： 通过调查研究发觉，目前大多数展会都会采纳这种手段。主要是因为微博的普及性和低成本，人群 和传播力度都符合宣传工作，并且成本低廉，不会消耗过多人力和财力。 媒体广告： 广告业中新兴的一种广告媒体形式。可以通过互联网为渠道，针对app或转发推送等手段传播。 具有传播人群广的效果，但在脑海中停留的时间太短。 5、其他媒体 除了报纸、杂志、广播、网络等传统媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外投放广告、直 接邮寄广告。 （三）公关工作 在与会展场馆工作人员的谈论研究中我们发觉，现在展会的进展公关工作同样是不可忽视的 一部分，目前市场上最为普遍的公关手段主要有报告会、研讨会、交流会、说明会、讲座等会议形式 。其中采纳评奖类型的公关效果最为明显，一般由展会组织，参展方参加，评奖团多有专家组成，评 奖结果通过媒体宣传，能够达到吸引大众眼球的效果。 与此同时，通过访问会展公司的宣传人员，我们还了解到了现在社会在办会展中比较常用的一些具 体宣传方式和操作步骤。 展会一般由主办方负责宣传工作,如果参展商的利益的话也会加入其中，具体做法: 1.建立专业性的展会网站 2.会前尽可能与展会相关的行业媒体网站、报刊杂志、电台等合作、投放好前期宣传广告。 3.印刷相