【报告】城科校外奶茶店市场调查研究报告书.docxVIP

高校城市科技学院 市场调研课程实训 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 调研报告书 课程名称：市场调研课程实训 题目：城科校外奶茶店市场调研报告书学院：经济治理学院 专业班级：工商治理 3、4 班成员： 指导老师：总评成果： .. 第 1 页，共 16 页 目录 一、摘要 1 二、讨论背景及目的 1 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 〔一〕讨论背景 1 〔二〕讨论目的 1 三、讨论容 1 四、讨论方法 2 〔一〕调研地域围 2 〔二〕调研对象 2 〔三〕样本容量 2 〔四〕抽样方法 2 〔五〕资料采集方法 2 〔六〕调研的实施过程及问题处理 2 〔七〕拜访员根本情形介绍 2 〔八〕资料处理方法及工具 2 〔九〕样本回收情形及有效样本 3 五、调研结果与分析 3 〔一〕经销商的开店本钱 3 〔二〕奶茶店的客源分布 3 〔三〕消费者的消费爱好 4 〔四〕消费者宠爱的促销策略 4 .. 第 2 页，共 16 页 . - 〔五〕消费者所能承担奶茶价格 5 〔六〕消费奶茶的主要目的 5 〔七〕选择奶茶的主要因素 5 六、总结 6 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 〔一〕结论 6 〔二〕体会 6 〔三〕建议 6 附录 7 拜访提纲 7 调查问卷结果 7 . word.zl 第 3 页，共 16 页 一、摘要 本报告依靠于对城科校内外全部奶茶店的实地走访和一些消费者的问卷调查， 从而对奶茶店的奶茶的品种、 价格、奶茶店的环境，以及消费者的口味、购置才能进展深化的调查研 究，为宽阔奶茶爱好者供应了真实参考依据； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 二、讨论背景及目的 〔一〕讨论背景 奶茶是现代青年备受欢送的饮料， 它的市场围不断地在扩大； 一方面， 高校生数量越来越多， 奶茶市场需求加大；另一方面奶茶相宜一年里的每个季节； 综合来看，市场构造稳固增长； 〔二〕讨论目的 为具体明白在高校里开奶茶店的市场情形， 特撰写次市场调查筹划书； 主要明白奶茶市场的以下情形： 〔1〕明白现有市场上奶茶的价格； 〔2〕全面调查城科高校同学对于奶茶的宠爱程度以及购置欲望，同学的购置才能； 〔3〕确定高校生心中的奶茶价格定位； 〔4〕明白城科现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体； 〔5〕明白高校生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌； （ 6） 明白高校的各种口味； 三、讨论容 主要调查了消费者对奶茶市场的明白， 购置奶茶的途径， 以及对奶茶店的具体情形的明白，分别从奶茶店和消费者的角度进展了调查； 1、主导产品品牌：酸奶，果汁，奶茶，咖啡； 2、在走访的过程中发觉，奶茶店的老板对店面的装修和宣扬比拟重视，对消费者的评判也非常在意，也会依据消费者的要求做出顾客想要的产品； 3.消费者对于不同的产品会选择不同的店，假如是要喝鲜榨果汁就选择“缤果鲜茶〞， 酸奶饮品多青睐“一只酸奶牛〞； .. 第 4 页，共 16 页 . - 四、讨论方法 〔一〕调研地域围 调研区域主要在高校城市科技学院一带的后街、校门口公路对面等地； 〔二〕调研对象 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 调研对象主要针对城科全部在校高校生、老师； 〔三〕样本容量 共发放 126 份调查问卷， 106 份网上问卷， 20 份纸质问卷； 网上问卷主要通过 “问卷星〞在校内网上发出问卷包括 QQ 、微信等， 让大家填写提交，然后我们整理出来，加以分析，最终得出数据； 〔四〕抽样方法 依据学校男女生人数比将样本数分为男生：女生 =7:3 ，再从中随机抽取大一、大二、大三、大四同学的问卷结果进展数据分析； 〔五〕