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中国文化产业如何崛起 当美国好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、 时代华纳的流行音乐、FOX 的电视新闻、MTV 频道 的流行音乐、《时代》杂志封面、ESPN的体育直播、 迪尼斯的蓝色梦幻、麦当劳的快餐文化等等风靡全 球，其文化产业的经营产值高达几千亿美元，为美国 国内提供了 1800 多万个就业岗位，世界哗然了，人 们瞠目结舌了。更让人震惊的是，美国文化产业所带 来的软实力远远大于可以用数据统计的庞大效应，美 国价值、美国精神、美国象征、美国元素、美国思维 已极大渗透世界各个角落，半个世纪来几乎影响几代 人。世界在浑浑然中，如同一场梦魇，短短几百年历 史的美国文化已超越包括曾经拥有四大文明古国美 誉的任何一个国家和民族的文化。毫无疑问，美国文 化产业及其所相应的文化软实力目前已雄霸全球。 中国改革开放以来，以第一、第二产业为主导的 中国经济开始崛起，中国取得了举世瞩目的经济成 就。然而，在经济全球化日益加快的当下，我们会猛 然发现，在我们发奋图强 30 年后，我们虽得到了不 少，失去的也似乎很多。青山绿水不见了，矿产资源 掏空了，更令人担忧的是美国式文化的全面冲击和渗 透，我们五千年的中华文化已在一天天的实质性衰 退。我们说:贸易上的赢家不一定是赢家、而金融和文 化上的赢家才是真正的赢家。今天，虽然我们手上有 了许多绿纸（美钞）和白纸（美国债券），但稍不留 神可能会毁之一炬。一个民族一旦没有了文化精髓和 精神支柱是不可想象的。 针对以上现状，本人经过大量的调研我如何推动 文化产业？如何提高中国文化软实力？提出一些想 法供大家参考。 如何打造中国文化软实力，我从三个方面作出阐 述： 一、 中国应利用自身在对外贸易方面的优势， 利用国际贸易的全球循环互动的作用力和反作用力， 积极传播中国文化元素和中国文化精神内涵 由于商品的流通又伴随着大量广告媒体宣传，而 广告媒体的宣传就会刻意或不经意传输着各种国家 意志、文化理念和文化元素，加上新的信息通讯技术 的应用，这种商品的文化内涵传播又跨越了地域时空 的限制，在地球卫星的覆盖之下，文化更易传播。例 如美国播向世界的所有商品，甚至经营行为无不打上 美国文化的烙印。美国的麦当劳、牛仔裤、微软IT梦、 肥皂剧等，以及广告形象和包装形式等无不在向世人 宣扬美国价值观和文化精神。 总之，应充分利用我国在全球贸易所获得来之不 易的地位，极大的传播中国核心文化价值观，以国际 贸易为载体传播与 美国主导的“自我主义”霸权文化 所截然不同的人类追求与自然环境和谐相处、共荣共 生共发展，以“和谐世界”的朴素自然主义高尚境界的 中国传统文化思想。进而形成世界主流文化，引领世 界潮流。 二、 文化与资本的结合是形成文化产业重要合 力，中国文化产业应依赖于金融市场的全球互动和支 持，形成中国创意文化与国际资本市场的一体化运 作，形成中国文化产业的核心竞争力。 我们应清楚的意识到文化与金融资本的有效对 接才能形成真正的文化产业。同时，中国文化要走出 去更需要国际资本的进入，不仅是国家资本，更重要 的是这些国际资本所带国际运营机制和能力。从市场 经济理论和实践盛行全球的整体环境当中，如果想巧 夺天工、开发和振兴、推广我国的国家文化产业和国 际化文化经济输出，只有借助资本、特别是国际资本 杠杆的撬动，才能走出国家文化软实力与国家经济硬 实力相匹配的道路。换句话说：我们应该输入和利用 的是国际资本和国际文化产业运行机制，而不是国际 资本制造好的西方文化。而目前情况恰恰是后者，大 量的美国、日本、韩国的文化产品进入，不仅在我国 卷走了大量的金钱，而且在我国公民，特别是青少年 大脑里已深深植入了他们的文化元素、文化思潮和西 方人文价值观。目前我们的管理机制其实是得不偿失 的。 三、文化创新是中国文化产业发展的关键力量， 在人力和物力资源方面，中国文化产业需要文化创意 和科技创新所形成的合力 文化创意中华文化复兴的动力。美国文化产业基 本上是拿来与创意的结合。美国短暂历史的局限性， 加上美国多民族的文化融合，注定美国文化是多元化 的，也是拿来的。美国的舞台剧来自欧洲，美国的电 影、动漫题材来自世界各地的文化标本，甚至影视场 景也是世界性的。然而，在拿来的基础上，毫无疑问 它是创新了。中国文化底蕴博大精深，然而，从艺术 和市场的角度不去创新，而是烙守所谓的祖宗文化， 往往就与现代生活脱节，失去鲜活的生命力。创意文 化就