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日本动漫的产业化结构与中国 动漫的改良 日本动漫的产业化结构与中国动漫的改良 国内动漫产业发展环境分析 中国动漫产业有着广阔的市场前景 2004 年开始，从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济 增长点，出台相关政策以及投入巨资发展动漫产业。 动漫产业简要概况 2005年全球动漫产业产值达2500亿美元，而与网络游戏、动画业相关的周边衍 生产品产值则在5000亿美元以上。 2004年我国动漫总创收达 117亿元人民币，国内动画片生产总量只有 2.9万分 钟，市场需求在26.8万分钟。 在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60%，欧美动漫占29%，而中国 原创动漫，包括港台地区的比例只有 11%。 国家政策大力扶持动漫产业 2006年9 月出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中指明，在文化 产业方面，动漫产业是重中之重。 2004年4 月，广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确指 出，要使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军，成为国民经济的支柱 产业和新的经济增长点。 同时要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播出比率不低于6:4。 2006年8月 《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，要求9月 1 日起17-20点禁播境外动画片，以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动 画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目。 各地政府大力发展动漫产业 截至 2005 年底，全国有 20 多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持。 各地扶植的动漫产业基地已经超过 30 家，经广电部正式审批的超过 15个，投 资规模较大的包括： 北京：拟在该市大兴区投 100亿元，建新媒体产业基地，到2010年实现产值 100 至200亿元。 大连：打造动漫走廊预计3年内从业人员将达到5000人，产值超过5亿元，并 向着产业链完整的现代化动画产业基地发展。 深圳：建全国动漫产业基地深圳市提出建成全国动漫产业基地，目前有 50 多家 动漫企业，1000 多从业人员，每年约为该市创造 2 亿元产值。 广州：建千亩动漫基地该基地占地 1000 亩土地，投资超过 20 亿元。 动漫产业市场及其产业链情况概述 总体说国内动漫行业尚未形成有效和完善的产业链条，并且在各个产业环节上 发展不平衡，相互制肘。 1 动漫产业市场 传统动漫市场一般分为三方面： （1）播出市场，（2）图书和音像制品市场，（3）衍生产品市场 衍生品市场主要包含：玩具、服装、文具、饮料、游戏、影视等，衍生品市场 比前两个市场更广阔。 动漫产业 70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。按国际动画产业规律计 算，中国如果完成每年需要的国产动画片 26 万分钟的总投资，则存在着大约 150 亿元动画片相关产品收入的市场规模。 2 动漫产业链 按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下 2 种： 漫图的创作—— 图书出版发行—— 影视动画片的生产—— 电视台和电影院 的播出和放映——音像制品的发行——衍生产品开发和营销 影视动画片的创作生产—— 电视台和电影院的播出和放映—— 动漫图书出 版发行 ——音像制品的发行——衍生产品开发和营销 在日本采用第 1 种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资 源极大丰富，品质高，风险小。 美国目前多采用第 2 种方式，大投入创作动画片，再开发出版物及衍生品市场。 3 国内动漫产业链发展现状 国内的产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。动漫 行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。 动画制作环节 在国家政策及地方政府扶植下，目前国内有数百家动画制作工司，制作国产剧 集数量迅速增加： 03 年 12755 分钟 04 年 21818.5 分钟 05 年 42759 分钟 06 年上半年 近 50000 分钟 电视播出环节 我国专业的动画频道已有四个： 广东嘉佳卡通频道，湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视、北京动画频道。 漫画的创作环节 原创漫画几乎是空白。 图书出版及音像发行 由于盗版制品的充斥，这个环节短期内不可能发展起来。 衍生品市场 由于周期较长，以及动画本身的题材及受众受限制，衍生品市场短期内很难被 开发。 国内动漫产业的路还很长！和日本的差距很大，但机会很多！