德克士炸鸡在兰州的营销专项策划专业方案doc终稿范文.docVIP

德克士炸鸡在兰州营销策划方案 一．企业及产品介绍 德克士隶属顶新集团。为了深入拉近与消费者距离, 同时有效控制营运成本, 顶新集团配合乡镇地域深耕以及农村消费者逐步增加对本集团需求, 主动进行平价面工厂布建。1996年5月餐饮事业并购“德克士”事业, 正式进入西式快餐连锁经营领域。到顶新集团相继投资5000万美元, 为建立一个最受中国人欢迎西式快餐而努力。3月18日, 德克士在北京盛大召开题为“节能减排, 绿色家园”新闻公布会, 宣告旗下700余家快餐厅以及全部办公后勤人员正式开启大规模节能减排系列活动, 并将定为“德克士公益元年”。 肯德基与麦当劳把目光转向二三线城市时, 一直关键经营二三线城市德克士却改头换面重新杀回了一线城市。近日, 德克士第五代店“新舒食概念店”落户北京, 这是该品牌在北京市场上几进几出以后新一轮尝试。在顶新集团把连锁餐饮定位成新支柱性业务后, 德克士再次重振旗鼓进军一线城市。 尽管在中国已经拥有1200家门店, 与麦当劳不相上下, 但对于德克士来说, 一线城市仍然几乎等于空白。此番再度入京, 顶新集团给德克士定下目标是, 拿下一线城市, 到2030年门店达成一万家。据德克士官方资料显示, 现在德克士在北京只有2家门店, 上海7家, 广州1家。而在兰州有5家连锁店和1家直营店。做