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医药产品品牌与包装策略; ;鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效同时方便化品牌, 在中国洋参产业, 鹰牌地位非同通常。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆, 成为中国花旗参市场拓荒者与引导者。在中国市场, 鹰牌一直坚持高级路线, 在相同洋参产品中质量最好, 价格也最贵, 比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年, 1998年开始下行, 鹰牌成了折翼之鹰, 以后被深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）收入旗下。;“认准这只鹰, 真材实料有确保” ;案例分???:三鹿换个名字上路, 这才是你出路;作为一个品牌名, 三鹿品牌价值能够说是负资产了。 不过作为企业, 三鹿软资产市场人才、渠道资源等还是有很大价值, 同时作为企业, 三鹿硬资产厂方、生产线等, 一样是有资产价值 .; 第十章 医药产品品牌与包装策略 第一节 医药产品品牌策略 一、品牌（brand)和商标(trand mark)含义 1 、品牌概念 ; 品牌是一个综合体, 包含品牌名称、品牌标志和商标三部分。 ;;(商标); 圆圈里R是英文register注册开头字母。 ;;3.品牌作用;; 医 药 产 品 品 牌 设 计 原 则 ;比如: 有些人评价, 上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精巧、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴, 哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市魅力概括怠尽, 足见“个性”描述特殊功效。 法拉利快速, 刺激品牌个性, 深深地感染着跑车消费者, 它激发了消费者内心最原始冲动, 一个作为冒险者自豪感, 所以深受跑车爱好者推崇, 以至消费者使用方法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神关键媒介。 品牌个性也能深深感染消费者。;第二节 医药产品品牌和商标策略 一、医药产品品牌策略;（五）扩展品牌（brand-extension branding策略;二、医药产品商标策略;七. 医药产品包装作用; 八、 医药产品包装设计标准 （1）正确传输药品信息 （2）包装应与药品价格相适应 （3）应与药品性质相吻合 （4）包装应含有实用性 （5）包装设计应考虑目标市场需求 （6）包装设计应符合相关法律法规 ;九.医药产品包装策略;本 节 思 考 题