农产品电子商务的绩效研究 .docxVIP

农产品电子商务的绩效研究 摘要]电子商务作为一种新型流通模式，运用到农产品领域后，一定程度上解决了农产品的销售难问题，受到学者们的关注和研究，形成了不少成果。梳理相关文献，综合学者们研究发现，产品因素、经营者主体特征和公共效劳这三个因素对农产品电商有一定程度的影响，在此根底上，提出了提高农产品电子商务绩效的开展对策。但是目前我国关于农产品电子商务绩效的研究仍存在诸多缺乏之处，未来关于农产品电子商务的研究还应从以下几个方面进行拓展和深化：〔1〕注重运用微观数据，采用实证方法分析农产品电子商务的绩效；〔2〕注重对本国农产品电子商务经典案例的总结推广；〔3〕注重对不同的农产品电子商务经营主体进行探讨；〔4〕注重对农户农产品电子商务的研究；〔5〕注重对不同模式下农产品电子商务的绩效进行分析。[关键词]农产品电子商务；绩效；对策；综述[中图分类号]F713.36[文献标识码]A随着互联网普及、网民规模迅速增长和大数据的开展，消费方式的变化以及电子商务创新的持续纵深推进，加之第三方配送体系辐射范围扩大，多元化跨界、特色化经营、多方式触网，线上线下融合开展的全渠道销售模式进入实质性阶段〔李飞，2021；赵萍，2021；马慧敏，2021〕，农产品电子商务正在成为降低农产品“流通梗阻〞、加快农产品进城的重要手段〔人民政协报，2021-03-24〕，是以批发和农贸市场为主导、连锁超市为开展方向