文化因素与商业广告定位及创意的关系研究(doc8)重点.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE 精选文档 中国最宏大的下载资料库 (整理. 版权归原作者全部 ) 假如您不是在 3722.cn 网站下载此资料的 , 不要任意相信. 请接见3722, 加 入3722.cn必需时可将此文件解密 文化要素与商业广告定位及创意的关系研究 一、广告定位与文化要素 美国广告学者艾·里斯等在《广告攻心战略——品牌定位》中指出 :“定位其实不是要 你对产品做什么事,定位是你对潜伏的顾客心智所下的功夫。定位其实不是不波及到改 变,它的确在改变。但改变的是名称、价钱及包装,实质上对产品则完整没有改变。全部的改变,基本上是在作着修饰而已,其目的是在潜伏顾客心中获取有益的地位。”广告定位主要有两大类:实体定位和观点定位。实体定位重申的是:在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品对比,所拥有的独到性,以及能够给花费者带来的更大利益。 鏡體儂艤嚴蠷壶诡謖觞鹼岛欒詞谖。 观点定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向,引诱花费者的心理定势,建立新的价值观点,进而指引市场花费的变化或发展。影响广告定位的要素有好多,此中民族文化要素是不容忽略的,它的作用是在广告中突出、衬着一种拥有个性的、独到的、与受众文化和睦的氛围,它的目的是吸引潜伏的花费者,在民众中建立起自己公司的形象。 數禪們脍焕搅瘞貳鲚鍬闵瘧璉侖虽。 从日本三家汽车公司在中国销售所做的宣传广告语:“车到山前必有路,有路必有丰田车”;“有朋远方来,喜乘三菱牌”;“古有千里马,今有日产车”,我们知道,它们都是由中国的谚语“车到山前必有路,船到桥头自然直”、“有朋自远方来,不亦乐乎”、和“千里马易寻,而伯乐难求也”演绎而来。从中我们能够看出,广告的创作者对中国广博精湛的传统文化做了深入的研究、剖析。这样做,不只求得了在中华民族文化上的认可感,使潜伏的顾客对其产品产生一种和蔼感,同时也增强了广告的感染力和浸透力,说明他们的产品热销各地,深受用户喜爱,使得它们在中国的销售有比较好的业绩。桧鈀釣侖鲳軟嘗俪恻慪鹉态鸾釗囵。 中国最宏大的下载资料库 (整理. 版权归原作者全部 ) 假如您不是在 3722.cn 网站下载此资料的 , 不要任意相信. 请接见3722, 加 入3722.cn必需时可将此文件解密 因为人们在文化语境和价值取向方面存在差异 ,不一样民族的文化心理、伦理道德、 社 刍虧复讳鸾钹匦盤憒詒蘋鹾務雙谟。 会制度对广告都有着深刻的影响。美国有名运动品牌耐克经过以“ just doit”为主 题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应 ,快速成为体育用品的第一品牌,而这句广 告语正切合崇尚个性、倡导自由的美国青少年一代的心态 :要做就做,只需独出心裁, 只需行动起来。但在香港电视上播放时 ,“justdoit ”译成“想做就去做”。很多 花费者以为该广告有引诱青少年干坏事的嫌疑 ,纷繁投诉,在将广告词改成“应做就 去做”后,才获取花费者的认可。只管不过一字之差,意思却截然相反。这是因为在华 人占主流的香港特区 ,只管因为其独到的地理地点和特别的 历史原由,造就其成为一 个开放式的城市,但是传统的中国文化依旧深深地根植于老百姓的心中 ,自律拥有传 统的心理优势,它要求人们的行为举止一定切合必定的行为规范。 拥有不一样文化背景的受众对同一广告 内容会有不一样感觉和理解 ,相同的广告在不一样的 国家和地区会产生不一样的宣传成效。世界上不一样的语言各具特点 ,其表达方式与文化 习惯也存在必定差异。这是因为民族文化之间存在着民族历史、 社会制度、道德崇奉、 文学艺术、心理特点、民俗习惯、价值观点、思想方式、生活方式以及地区风采等等 飯岡諺仓烨鸾绞鹣凱視鐿誑诹錐餘。 差异而造成的。 美国一家汽车公司把它生产的“ Matador”汽车销往波多黎各,“Matador”的英文意 思是“斗牛士”,借此比喻该车的矫捷和威风。 但是创作者忽略了“Matador”一词在 波多黎各当地语言中是“杀手”意思。在一个 交通死亡率居高不下的地方,“杀手” 牌汽车怎么卖得出去?再如,很多国产护肤品在说明书中将“增白”译为“ whitenthe skin”。在汉文化里,“增白”是褒义词,汉语中“一白遮百丑”的说法反应了汉民族 的审美心理。而西方国家的有钱人追求的是黑里透红的健康美 ,苍白在他们看来代表 中国最宏大的下载资料库 (整理. 版权归原作者全部 ) 假如您不是在 3722.cn 网站下载此资料的 , 不要任意相信. 请接见3722, 加 入3722.cn必需时可将此文件解密 着贫穷和疾病,并不是美的象征。鉴于这样的审美期望 ,谁愿意花费买“难看”呢 ?熊猫 騾顏聰绲埙捞畲蕕璽谰傧鱉网钢镛。 在世界多半国家遇到欢迎 ,“熊猫”这一品牌译成各样语言 ,大多能产生美好的联想 , 但在信仰伊斯兰教