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（市场分析）市场调查与分析 市场调查和分析 3.1 分析面对的市场现状、本企业产品的市场地位、市场区格和特征据人民网 9 月 24 号的数据显 示，2009 年第二季度网络广告投放费用达到 14.2 亿元，环比 2009 年第壹季度增 18.9%。第三方数据研究表明壹个可喜的现象：于广告主提供网络广告的费用上面已经开始出现了放量的增长。据 8 月 6 日消息，从 2008 年第壹季度到 2009 年第二季度来见，经济危机现象已经开始淡化，网络广告市场迅速回暖。 来自中国广告协会互动网络分会的数字表明，2008 年中国互联网广告规模接近 100 亿元，增长率将近 50%。根据国家工商总局数据中心的统计，2008 年对互联网广告市场贡献最大的前五位行业分别是汽车、房地产、食品、招生、金融保险。 2009 年，如何让广告主放心地从传统媒体投放中分割更多份额给互联网，科学而明确的效果系统是壹道门槛。受到大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响，近几年炙手可热的户外广告于运营单位户数、媒体数、运营额方面均出现不同程度的下滑。 于户外广告媒体形式中，灯箱、霓虹灯和路牌分别出现了 47.01%、 15.23%、4.928%的降幅。另壹方面，运营单位积极开发其他媒体形式，电子显示屏（牌）和立体模型分别有 348.61%、168.80%的增幅。其中，电子屏广告的增长主要得益于切分传统户外媒体和电视媒体的蛋糕，公交载体摆脱连续俩年的下降趋势，数量增长 39.23%。 业界人士认为，未来 10 年内，网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又壹支新生力量。网络广告运营额年增长幅度已超过传统媒体，壹些行业也加大了网络广告的投入，中国网络广告的发展前景非常见好。 我们见到，针对大的厂商的网络广告正于发展的如火如荼。可是，针对单壹城市商业、旅游、餐饮、住宿等和人们密切关联的网络广告且没有被广告公司深入发掘。我们某某广告公司正式抓住这个有利的时机，加入网络广告的行业，力求于这个网络的时代攫取不为人知的那壹部分财富。 据关联资料显示，2008 年桂林市经济呈现平稳较快发展态势。据统计部门初步测算，2008 年预计实现生产总值 902.65 亿元、财政收 85.6 亿元、完成社会固定资产投资 486.17 亿元，同比分别增长 12.6％、18％、20.6％；城镇居民人均可支配收入 14529 元、农民人均收入 4416 元、社会消费品零售总额 277.46 亿元、外贸进出口总额完成 9.5 亿美元，同比分别增长 12.6％、13％、23.5％、20％。 自治区《政府工作方案》于关于扩大今年消费需求的论述提出，“加快发展旅游业”，“增强桂林作为世界级旅游目的地的龙头辐射作用”。桂林市委书记刘君认为，桂林目前年游客接待量超过 1600 万人次，这是扩大内需、拉动地方经济增长中可挖掘潜力较大的“富矿”。桂林市仍将促进旅游产业从传统的观光型旅游向商务、运动、休闲、度假型旅游提升，进而带动交通、物流、金融、信息、会展、中介服务、文化休闲、餐饮娱乐等壹批现代服务业发展。稳定而经久不衰的客流量为我们公司的发展提供的强有力的发展基础。而作为另壹个客源基础，大学生，更是能让我们为公司的前景产生美好的憧憬。现代的大学生，比之以前更容易接受网络广告这个新兴的事物。桂林主要的大学有桂林电子科技大学，桂林理工大学，广西师大，广西师范大学漓江学院，航专，旅专。仍不包括其他的壹些成人学校，自考生。这些均是网络广告很好的针对人群 3.2 市场细分和选择目标市场 据我们实地调查，解放东路的商家就有超过 50 家之多。 柏丽商 金碧辉 好又多 牛家嫂 非常牛 皮包皮 金马发 感觉发 柯达 桂春单 务酒店 煌酒店 超市 仔 具 廊 廊 车城 竹兰朵 名草阁 魔幻厨 爱你胃 灌汤包 职业介 桂林环 崇善米 纯摄影 维纳斯 美容院 房 绍所 球大酒 粉 婚纱 店 芝麻开 土特产 神卤米 重庆姐 正阳十 棒棒糖 小精灵 Shf 精 绿霖 聚音阁 门儿童 商店 粉 妹火锅 字绣 牛仔 品店 摄影 王城百 桂林市 柳味香 福光饭 临桂二 避风塘 师大 富安娜 瀚浩旅 新桂医 货 商业银 店 小羊肉 行 药 行 王者通 漓江明 动力源 中锐 匹克 佳人茹 三彩 快易典 前导电 桂丰电 信 珠 子 子 现代 超值 恒源电 三明通 中兴药 手机城 迪信通 中国移 温州商 玩 讯 业 动 会 而整个桂林环城路以内粗略的有 130 个解放东路那么多的街道，也就是商家数大于 6500 家，剔除壹些规模比较小的商家，再加上壹些 桂林郊区的壹些商店，机构，旅行社，估计商家数量也能达到 5000 家之多。 按照规模进行广告收费，平均 200 每家每月，则月盈利 100 万。再加上壹些