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第四章 广告规划策略;第四章 广告规划策略;开篇案例 0400 沐歌沐浴露成功的广告策划;;;第一节 广告调查;● 专题论文 0401 石家庄市金银珠宝首饰消费市场调查研究;一、广告调查的内容;;1．影响市场需求因素和市场政策法规调查;;2．市场供求关系与市场容量调查;社会商品购买力调查的主要内容有三：;;;3．市场竞争性调查;4．市场产品调查;5．广告活动调查;广告活动的调查内容包括：;;二、问卷设计;;;;1．二项选择法;2．多项选择法;3．自由回答法;4．漏斗法;5．比较法;6．顺位法;三、调查实施;1．市场普查法;2．抽样调查法;;抽样调查法常用的方式有三种：;3．典型调查法;4．随意调查法;5．访谈法;6．观察实验调查法;● 专题论文 0402 市场调查中敏感性问题的一种改进调查法;三、调研报告的撰写;（一）准备工作;;（二）综合报告;1．调研概况;2．样本结构主要包括：;3．基本结果;4．对不同层次调查对象的分析;5．主要发现;（三）专题报告、研究性报告和说明性报告;1．专题报告;2．研究性报告;3．说明性报告;● 专题论文 0403 市场调查的质量控制与评估;第二节 广告策划;第二节 广告策划;一、广告策划程序;二、广告主题策划;（一）广告主题的三个要素;该公式可用图04-01来表示;;;;（二）确定广告主题的题材;1．健康;2．食欲;3．安全;4．美感;5．时尚;6．爱情;7．荣誉;8．母爱;9．地位;10．社交;11．快乐;12．效能;14．保证;15．经济;（三）确定广告主题应注意的事项;选定广告主题应当注意:;在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：;1．泛化;2．分散;3．共享;三、广告策略计划书;（一）广告策略计划书的形式;1．封面;2．目录;3．前言;4．正文;5．附录;6．封底;（二）广告策略计划书的内容;1．市场分析;2．广告策略;3．广告实施计划;;4．广告活动的效果评价和监控;;第三节 广告预算;第三节 广告预算;一、预算内容;;二、预算方法;1．销售百分比法;2．盈利百分比法;3．销售单位法;4．广告收益递增法;5．销售收益递减法;6．目标达成法;7．竞争对手法;三、预算分配;1．按照广告机能分配;2．按照广告媒体分配;3．按照广告地区分配;4．按照广告时间分配;5．按照广告商品分配;▼ 在线测试 04