“李娜式成功”引发体制与市场化的思考.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 “李娜式成功”引发体制与市场化的思考 引：中国网坛一姐李娜自澳网闯入决赛后法网更是历史性的夺冠世界排名也升至前四在世界体坛上的影响力、商业价值已经渐渐超越姚明、刘翔成为中国体育新标签、新名片。但对于”李娜式成功”的思索与热议在国内不断升温。因为李娜曾经对体育举国体制有过个性言论与偏激埋怨而且经过与网管中心的困难谈判后才实现”单飞”建立自己的专业训练、后勤、商业团队走上职业化道路。并且成果不断进步世界排名快速从第54位蹿升至第4位。所以网络舆论在李娜夺冠后产生两个不同声音一方认为”李娜式成功”是网球市场化、职业化的成功；另一方则认为李娜”弃国”行为过于自私自利为获取更多的赛事奖金收入而遗忘国家的栽培。  笔者认为无论孰是孰非、孰优孰劣”李娜式成功”都值得烟草企业深思。体育举国体制就像烟草国家专卖体制球员职业化就像品牌市场化”李娜”走出的职业化新航线就像国产卷烟品牌开拓国际市场的新路数。而值得深思的有以下几点：  思索一：李娜职业化、市场化的成功是否就代表可以彻底取消举国体制答案显而易见是否定的。因为李娜自己都承认体育举国体制是她成长的起点没有早年国家细心的呵护专心的栽培她不可能打下扎实的基础。烟草国家专卖体制何尝不是在保护呵护处于起飞阶段的国内卷烟品牌与烟草企业不断的扎实根基待到实现品牌强大、企业壮大、网建牢固、终端忠