传播策略九阴真经.pptxVIP

;传播策略之九阴真经;思考的过程;1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格.;他山之石;他山之石;广告创意策略;广告创意策略;他山之石;他山之石;广告创意策略;广告创意策略;4. 竞争环境 对她来说, 有谁在和我们竞争, 他们如何与她沟通? 她又是如何看他们的(包括广告). 从中我们可以发现什么机会点？ ;他山之石;广告创意策略;他山之石;他山之石;广告创意策略;他山之石;7. 对消费者的承诺(利益点) 最重要的一个利益点, 是她需要的, 也是产品能提供的 理性，感性，都可能 USP 或是过往广告的蛛丝马迹 ;他山之石;他山之石;广告创意策略;目标对象;阿超对美美的创意策略;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨;案例研讨