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新产品策划书范文[详细] 新产品策划书范文新产品策划书范文(一)一、活动目的:1、零间隔 与目的顾客群接触,快速传播产品概念、产品利益点.(两个月不变)2、让目的消费群认识、理解、试用、体验新产品.3、让目的消费群认知到他需要什么,引导、训练消费者.4、制造商场热点、社区热点、城市热点.5、吸引大量目的消费群.二、活动主题:关爱家庭你我他———抽奖大奉送三、活动时间:新产品导入期四、活动内容一)商场内支配:1、装备两名优秀的促销人员,向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念,强化公司产品给顾客的利益点.2、播放公司消费监控的专题片,最好用大电视播放.3、有条件商场可以搞一个小型的学问问答“抽奖大奉送,关爱家庭你我他〞活动.活动步骤:1)销售人员向顾客发放专柜产品资料,并主动告知我们这段时间在进展有奖学问问答抽奖活动,看完资料后答复正确一个问题即可抽奖,中奖率百分百,还有大奖——专柜产品(待定).2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品),一般礼品为公司制作的小礼品(待定)；大奖为专柜产品的其中一款,天天有大奖,哪天抽出准时补充另一款.3)在专柜旁设立一个抽奖箱,里面装有两种颜色的乒乓球,其中黄色球只有1个,其它那么是白色球49个；一个问题卡片集,里面有40张问题卡片(最好预备工作100张).4)规章:答对问题即可抽奖；抽奖时机仅有一次；抽白色球为纪念奖,抽黄色球为大奖；100%中奖,天天有大奖.4、消费监控产品进入商场DM.5、现场POP广告.原那么:简洁表达消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息.二)商场外SP:1、在商场的主门侧设一个宣扬点,促销人员(小姐)一直商场的每一个顾客宣扬消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜.2、在商场主门挂一条横幅:祝消费监控专柜隆重开业.或挂两条竖幅,由头:“祝××公司7月出口行业第一〞；“祝××消费监控专柜隆重开业〞3、在商场空地悬挂两个飘空气球,并挂两条幅.三)城市社区促销:本社区促销方案应视当地状况来进展操作.1、社区选择:1)最好在专柜附近范围,这样一来可以在区域内形成立体拉动,互相彰显.2)必需是专柜附近的中、高档社区,那里是目的消费群聚集地,在那里促销宣扬,可以说是起到了“事半功倍〞效果.2、社区促销定位1)在社区促销,必需表达公司、当地中间商的整体实力,品牌形象；表达制造商、中间商为目的消费群效劳的长期性、平安性、专业性；表达促销的人性化、家庭化、亲情化；表达促销的整体性、统一性、协调性.2)当前社区的促销要自然引导目的消费群,以训练为重点,以调查为根底,进展信息互动,进展敏捷调整.3)让目的消费群全身心的体验、试用.3、社区促销内容1)社区活动:A.主题:新时尚的关爱就在您的身边B地点:各大中、高档社区内C时间:在专柜开业一周后,一般支配在周六、周日休息日.D宣扬形式:一拖N(N根据实际状况来确定),“一〞为社区内主宣扬点,“N〞为次宣扬点.E活动创意:社区,很明了,她就是家的融合天堂,在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静,在这里你能看到家的“模样〞,家的灵魂,家的内涵；要明白这里的人群是在与自然交融,与休憩为伴,在体验人生！所以我们在这里要“入乡随俗〞,敬重他们清静的生活原那么.我们只要轻轻地做,轻轻地说,轻轻地去展现,轻轻去演示.同时,我们的活动要与家溶化,让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱,让他们在活动中找到兴致,得到休憩,让他们在活动中找到“家〞的感觉,让他们在自然引导中、训练中认识、理解、产生爱好、促成需要、甚至是产生购置行为.F活动内容:在专柜开业不久社区的促销,即工程导入期的社区活动主要宣扬消费监控概念,让目的消费群理解各大系列产品的功用、利益点,让他们明白他们需要什么,让他们感觉到实效性、便利性、生动性.让他们看到、听到、偿到,让他们全方位感觉、体验.活动内容;确定社区内宣扬点；确定宣扬点统一形象；确定宣扬内容；确定宣扬方式、确定宣扬层次A)社区宣扬点;要看社区大小来设主宣扬区,次宣扬点.主宣扬区担当主要的社区活动、宣扬作用.副宣扬区起宣染、提示作用,展现专业、形象.主宣扬区要设在社区内通路交汇处(便于集聚人群),用公司统一的宣扬大蓬(待定)宣染；可以挂一个以主题为内容的大横幅；摆3-4促销台来展现公司消费监控产品、公司资料及活动物料；放公司的专题片；有条件的社区可以在主宣扬区进展有奖学问问答抽奖活动(见商场内活动),抽奖活动可以每半小时进展一次,一次半小时；要2名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点,发放资料和专题片,告知专柜地址,同时要理解社区消费群的经济收入、家庭构成、爱好爱好、生活习惯、时间支配等,同时要与社区物业管